2024年营销代理商新图鉴.pdfVIP

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变革

进行时

代理商发展的

新趋势

新策略

新技术

序Preface

言

时光轮转，转眼间2024年仅剩1个月。时代变革的浪潮汹

涌拍岸，过往的宁静彻底打破，广告营销代理商开启了逐年

加速的转型之旅。

岁岁年年，独角联合SocialBeta已经连续五年发布了《营销

代理商新图鉴》，每年以「新」的维度对行业代理商进行年

度观察和回顾，旨在为广告主、代理商和从业者提供更多视

角参考，感知行业变化，窥探优秀代理商的多元新变，汲取

前行的智慧之光。

AIGC创意内容场景落地开花；跨领域融合成新风尚；品牌

内容寻求新形式，短剧、播客、沉浸式营销展火热；在全球

语境下，本土文化得到深耕沉淀……营销代理商就这样穿梭

在其中，作为品牌与消费者沟通中必不可少的一份子，积极

应对探寻进化。

今年，我们进一步把「营销行业需求趋势」引入「营销代理

商新图鉴」，对过去一年代理商发展的新趋势、新策略、新

技术……进行深入观察和全景复盘，梳理出营销代理商向上

突围、向下深耕的八大趋势，尝试为行业公司揭秘关键信号，

在纷繁复杂的市场环境中寻找确定性，助力大家把握市场新

风向，推动行业的可持续发展。

目Contents

录

重构创意，驱动创新，联名白热化，IP联名

品牌跨界

撬动品牌传播抓住流量密码IP资源

TOP创意代理商

创意整合

新品营销

短剧营销趋势二

social创意播客趋势三

趋势一技术赋能，

品牌增长迎来

新机遇娱乐化叙事

向外走，AI广告SVG成突破口

把中国品牌AIGC裸眼3D

CGI广告娱乐营销

带到海外去体育营销

创意出海

数智化出海趋势五趋势六

趋势四

重返线下，