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网络外部性下社交化电商的定价策略与价值创造研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展和社交媒体的广泛普及，社交化电商作为一种新兴的电子商务模式应运而生，并在近年来取得了迅猛的发展。社交化电商将社交网络与电子商务相结合，通过用户之间的社交互动、分享推荐等方式，实现商品的推广和销售。这种模式打破了传统电商单纯依靠流量和广告的营销方式，开创了一种基于人际关系和社交信任的新型购物体验。

社交化电商的兴起有着多方面的原因。一方面，消费者的购物习惯和需求发生了显著变化。在信息爆炸的时代，消费者不再满足于传统电商平台上单调的商品展示和有哪些信誉好的足球投注网站式购物方式，他们更倾向于