统一藤娇牛肉面广告策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1策划背景1

2广告主题1

3广告目的1

4市场分析1

4.1营销环境分析1

4.1.1宏观环境分析1

4.1.2新品SWOT分析2

4.2产品分析2

4.2.1新品特点2

4.2.2新品定位3

4.3消费者分析3

4.4竞争对手分析4

5广告对象4

6广告形式和内容5

6.1平面广告5

6.2视频广告6

7广告推广设计7

7.1媒体选择7

7.2媒体组合7

7.2.1杂志与网站组合7

7.2.2抖音与微博组合8

7.2.3小红书与淘宝组合8

7.3发布时机8

8效果预测8

9广告预算9

参考资料10

湖南商务职业技术学院毕业设计

统一藤娇牛肉面广告策划方案

1策划背景

统一藤娇牛肉面是一款备受欢迎的方便面品牌，属于台湾统一企业集团旗

下的产品之一。这款方便面以其独特的口味和丰富的食材而闻名，深受消费者

喜爱。其鲜美的牛肉味道、椒麻舒爽的舌尖触感、丰富的配料以及方便快捷的

特点，无论是对于快节奏生活的办公室人群还是享受休闲时光的居家人群，都

可以轻松享用。随着生活节奏的加快和快餐文化的兴起以及消费者口味需求的

多样化，方便食品市场需求持续增长。统一藤娇泡面作为一种独具特色的泡面

产品，能够满足消费者对于方便、美味食品的需求，具有很大的市场潜力和发

展前景。

2广告主题

娇麻口感，翱翔的感觉。

3广告目的

（1）提高统一企业的市场占有率，至少提高10个百分点。

295%

（）提升统一企业的品牌美誉度，保证此次活动的好评率在以上。

（3）保证统一藤娇牛肉面的市场推广率在70%以上。

（4）保证统一藤娇牛肉面的消费者满意度在95%以上。

4市场分析

4.1营销环境分析

4.1.1宏观环境分析

1

（）经济环境

被疫情封控的时代已经落下帷幕，我国的经济发展状况正在快速回暖。人

们的收入水平在上升，人们对物质生活的品质追求越来越高，人们的购买欲望

和购买力都在大幅度地上升，而我国人口规模庞大，这为统一企业的竞争市场

奠定了扎实基础。

（2）社会文化环境

1

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随着社会文化的不断的发展与进步，人们美好生活的愿景越来越强烈，也

正在一步步得到实现。人们对品质的追求越来越精细化，而统一企业的高品质

追求正迎合了消费者的需求，可见统一企业拥有十分广泛的市场前景。

（3）技术环境

美味牛肉，醇厚高汤，搭配清香藤椒。香气清香独特，麻味纯正绵长。劲

道面身，口口Q弹，每一口都能让人流连忘返。亮丽的外包装，既起到保鲜防

菌防伪的作用，也增加了消费者的食欲，给人一种色香味俱全的既视感，深受

消费者的喜爱。

4.1.2新品SWOT分析

表1SWOT分析表

（1）统一企业是中国知名的大型食品企业，

经过多年的发展，在国内