雅诗兰黛精华水2024年长沙市 新品精华水营销策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2宏观环境分析1

2.1政治环境分析1

2.2社会环境分析1

2.3经济环境分析2

2.4人口环境分析2

2.5技术环境分析3

3微观环境分析3

3.1消费者分析3

3.2竞争者分析4

3.3替代品的替代能力4

4SWOT分析4

4.1优势分析（S）4

4.2劣势分析（W）5

4.3机会分析（O）5

4.4威胁分析（T）5

5产品定位5

5.1市场细分5

5.2目标市场选择6

5.3市场定位6

6推广目标6

6.1具体目标6

6.2目标客户分析7

7推广策略7

7.1公关活动宣传活动安排7

7.2广告策划8

I

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7.3促销活动的主题9

7.4促销活动的对象9

7.5促销活动的时间10

7.6促销活动的地点10

7.7促销活动的目标10

7.8活动的流程11

7.9人员安排12

7.10广告宣传13

7.11经费预算14

8意外防范15

9效果预估15

参考资料16

II

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雅诗兰黛精华水2024年长沙市新品精华水营销策

划方案

1背景介绍

雅诗兰黛（EstéeLauder）是一家全球知名的奢侈美妆品牌，成立于

1946年，总部位于美国纽约。该品牌以其高质量的护肤和彩妆产品而闻

名，其产品线丰富，涵盖护肤、彩妆和香水等领域。雅诗兰黛一直致力

于提供高品质、高效果的护肤和化妆产品。品牌以“每个女人都想美丽”

的理念而设计，其中，雅诗兰黛精华水是品牌的核心产品之一，以其卓

越的保湿和修复功能备受消费者喜爱。长沙作为中国的重要城市之一，

具有庞大的消费市场和强大的消费能力，是雅诗兰黛品牌的重要销售目

标地区之一。

2宏观环境分析

2.1政治环境分析

长沙市场的宏观环境和美妆行业现状：长沙市场的宏观环境包括政策环境、

经济环境和社会环境。政策环境上，长沙市政府积极支持美容产业的发展，并鼓

励外资进入市场。

2.2社会环境分析

（1）文化态度。长沙市的文化态度多元包容，具有浓厚的传统文化底蕴。

人们对于美的追求和个体形象的重视日益增长。随着社会的发展，审美观念也在

不断变化，人们对于美容护肤产品的需求越来越高。

（2）生活方式。长沙市的生活方式在