北京地板市场调研报告.doc

目录

第1章市场环境

居民生活概况

1.2城市建设概况

第2章木地板市场容量

2.1需求总量

2.2需求总额

2.3生产规模

第3章强化木地板市场容量

3.1需求总量

3.2需求总额

第4章木地板市场价格状况

4.1实木地板价格状况

4.2强化木地板价格状况

第5章木地板的市场占有率

5.1三类木地板的市场占有率

5.2不同价格档次强化木地板的市场占有率

5.3主要品牌强化木地板的市场占有率

5.4主要品牌强化木地板销售量

第6章特殊优惠政策

第7章强化木地板的周期界定及发展趋势

7.1市场特点

7.2生命周期界定

7.3发展趋势

7.4主要品牌的市场地位和市场形象

7.5对地板市场销售人员的评定

第8章竞争品牌概况

8.1品牌介绍

8.2产品销售情况

8.3产品广告宣传情况

第9章潜在消费者研究

9.1年龄特征

9.2家庭收入特征

9.3家庭装修费用支出

附件：北京木地板市场主要品牌一览表

第1章市场环境

居民生活概况

北京是中华人民共和国的首都,位于华北大平原的北端，是我国政治文化中心。北京约有人口1240万。

北京是全国消费水平较高的城市之一。随着人民生活水平的提高，北京城乡人民收入明显增加，生活质量进一步改善。1999年，全市职工平均工资12,300元,扣除价格因素,实际增长9%（详见表1－1）；1999年，全市城镇居民人均可支配收入8,472元；人均消费性支出为6,971元，比1998年同期增长6.7%。这些都为市场带来了大量的消费需求，并形成了稳定而具备一定实力的消费阶层（详见表1－2）。

表1－1 北京市职工人均收入情况单位：元

年份

1997年

1998年

1999年

职工人均收入

9579

11009

12300

表1－2 北京市人均收入与支出情况单位：元

年份

可支配收入

居民人均支出

1997年

6885

5729

1998年

7813

6532

1999年

8472

6971

1.2城市建设概况

北京市的房地产业近几年来有了较为快速地发展。1997－1999年北京市住宅竣工面积（详见表1－3）。预计随人民生活水平的提高，这些措施的实施将对住宅市场起到实质性的推动作用，从而为与住宅市场紧密相关、包括木地板在内的建材行业的发展带来巨大的生机。

表1－31997－1999年18月份北京市住宅竣工与销售情况单位:万平方米

年份

施工面积

竣工面积

总面积

新开工

总面积

1997

1570

522

483

1998

2107

863

598

1999年18月

1898

389

145

第2章木地板市场容量

2.1需求总量

据有关部门的统计，1997年～1999年，北京市场木地板的消费需求呈逐年上升趋势。年均增长率为26％，呈现较为稳定的直线上升的走势。

1997年～1999年，北京市木地板市场的需求总量分别为482.8万平方米、564.9万平方米和762.6万平方米。预计到2000年，北京市木地板市场的需求总量将达到915.1万平方米，如图2－1所示。

单位：万平方米图2－1北京市木地板市场需求总量情况

单位：万平方米

2.2需求总额

北京木地板市场的需求总额呈持续迅速增长的势头，1997年为104378万元，1998年达到114318万元。而到了1999年，市场需求总额上升至151616万元。专家预测，到2000年北京市强化木地板需求总额将达到173722万元。北京市木地板市场的需求总额变化趋势如图2－2所示。

图2－2北京市木地板市场需求总额情况

单位：万元

单位：万元

2.3生产规模

北京市的木地板生产规模由实木地板和实木复合地板组成，其中实木地板的生产能力约为60万平方米。北京市没有正规的强化木地板生产企业。

北京地区主要的木地板生产厂家及1999年产量如下：

西蒙西木业：15万m2

森大莆泰木业：20万m2

新海特种木材厂：15万m2

康湾木业：10万m2

第3章强化木地板市场容量

3.1需求总量

北京市强化木地板的市场需求总量相对全国其他城市较大北京市的需求增长率以年均43％的速度递增，高于全国35%的增长率水平。据有关部门的统计，1997～1999年，北京市强化木地板市场的需求总量分别为193.1万平方米、271.1万平方米和396.5万平方米。根据有关专家预测，估计到2000年，北京市强化木地板市场的需求总量为485万平方米，如图3－1所示。

单位：万平方米图3－1北京市强化木地板市场需求总量情况

单