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新媒体视域下服装品牌营销策略创新研究
目录
新媒体视域下服装品牌营销策略创新研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1新媒体的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2新媒体的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.3新媒体对服装行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
服装品牌营销策略现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1传统服装品牌营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2新媒体环境下服装品牌营销策略的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．10
新媒体视域下服装品牌营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
4.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
4.1.1创意内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
4.1.2KOL/网红合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.1.3互动营销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.2社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.2.1微博、微信等平台运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2.2社交媒体广告投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2.3用户生成内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.3数据分析与精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.3.1用户数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3.2精准营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.4跨界合作与IP营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.4.1跨界合作案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.4.2IP营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.1国内外服装品牌新媒体营销成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.2案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
新媒体视域下服装品牌营销策略实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.1营销团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.2营销预算分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.3营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
新媒体视域下服装品牌营销策略创新研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．32
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.2研究目的和内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
新媒体环境下的行业概况
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