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《哪吒》电影产品营销的SWOT分析

目录

《哪吒》电影产品营销的SWOT分析1

1.1优势分析1

(1)在正式上映之前将口碑引爆1

(2)令人震惊的特效，给与视觉的刺激无与伦比1

(3)人物象的重新构造2

1.2劣势分析2

(1)《哪吒》电影产品营销场景缺失2

(2)《哪吒》电影产品营销内容单一2

(3)《哪吒》电影产品营销未重视社群营销2

(4)《哪吒》产品营销连接路径单一2

(1)国产动漫市场缺乏好的作品3

(2)中国国产动漫市场的潜力还有待深度挖掘3

(1)国产动漫电影行业竞争加剧3

(2)同期上映的电影多且具有威胁性3

1.1优势分析

(1)在正式上映之前将口碑引爆

在电影营销的过程中口碑是一个非常重要的组成部分。但是在电影发行之前，大部分都

是由发行方利用预告片、广告和点映等其他方式给电影作品来营造口碑，就这样通过以上方

式电影的口碑也开始慢慢成。光线作为《哪吒》的宣发团队的成功经验就是充分使用了映

前点映，首轮发酵就这样完成了。猫眼数据显示《哪吒》在2019年暑期档的点映之后，电影

评分统计之后显示为9.7分。在电影正式上映之前，制作团队就在规定时间和规定数量大概

点映了1000场，在7月21号，成都成功举办了千人首映礼，在这之后IMAX百场规定数量点

映。在7月23号北京也成功举办了首映礼，最后，在7月26号在全国各大院线正式上映，在7

月28号，首周日票房和想看都达到了这段时间的巅峰值。通过这几周的一场场的点映最终造

成了口碑爆点，就这样票房成绩飞快飙升。

(2)令人震惊的特效，给与视觉的刺激无与伦比

《哪吒》的特效对于视觉的刺激无与伦比，这就是当前国内动漫的新高度。它的精致程

度大大的征服了观众的审美期待，然而，是由于60多个制作团队竭力合作3年多，这才成

了令人印象深刻的视觉效果，多达60多家制作公司还要利用1000多个日日夜夜，这才创造出

了5千左右的初稿设计分镜和多达1400个的特效镜头，所以这无与伦比的视觉表现通过员工

们努力工作这才能呈现在观众们的眼前。最让人印象深刻就是其中那一幅山河社稷图，电影

的这个创意体现了人们无与伦比的的想象力，电影中那山河社稷图的电影情节，更是进一步

激发了观众们天马行空的想象。电影中完美表达了了中国国画元素与电影画面的完美结合,

这些都体现也来自于导演饺子的所要表达的东西，电影播放到那山河社稷图的情节真是让人

无法自拔。

(3)人物象的重新构造

《哪吒》利用人物陌生化的方法,通过抛弃以往的象特点来重新创造主角的人物象，

让人物象进一步深入人心。在前几年上映的电影《哪吒闹海》中哪吒是个穿着红色肚兜、

踩着风火轮、戴着银色手镯、手拿火尖枪的大眼萌娃象，而在19年上映的《哪吒》中，这

个哪吒的象直接打破了以往的传统象，跟以往的象没有什么相同的地方，电影中展现

出了一个有着着烟熏妆、满口鲨鱼牙、塌鼻子、锅盖样的刘海、双手插着裤兜、一走一晃的

坏坏的的魔童象。这个让人诧异的魔童象完美体现出了反差萌的效果，所以在给观众新

的审美惊喜的同时，更是让人倍感亲切，与次同时也为了电影的后半段哪吒的第二重象进

行了铺垫，让这个魔童的象在观众心中的印象进一步加深。

1.2劣势分析

(1)《哪吒》电影产品营销场景缺失

场景的概念并不复杂，具体是指利用人物、地点和时间等其它多种因素相互结合并一起

搭建的营销背景，场景更多的是关心消费者需求的集中、消费者群体情绪的反馈信息和消费

者消费状态地集合。例如在摩点网上《哪吒》的产品所面对的主要消费对象是比较核心的动

漫真爱粉，《哪吒》并没有结合实际开发出面向普通消费者的产品，甚至都没有创造产品的

营销场景的想法，也没有设计创