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2025-03-07 发布于广东
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《直播营销》教学大纲.docx

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《直播营销》教学大纲

一、课程概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

直播营销简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

课程目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

课程设置与安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

二、直播营销基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

直播营销概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

直播营销发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

直播营销的市场现状及趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

三、直播营销策略与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

直播营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

直播营销形式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

直播营销内容创意与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

四、直播营销技巧与实操．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

主播培训与提升方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

直播互动技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

营销话术与促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

直播数据分析与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

五、直播营销平台及运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

主流直播平台介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

平台选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

平台运营与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

平台监管与规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

六、直播营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

成功案例分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

案例分析的方法与步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

失败案例的教训总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

案例实践与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

七、直播营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

营销效果评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

优化策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

持续改进计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

八、课程总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

课程重点回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

学生能力提升途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

未来发展趋势预测与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

行业前沿动态关注与更新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

一、课程概述

《直播营销》作为一门新兴的营销学科，专注于研究如何利用现代网络技术，在直播间这一特定场景下，有效地吸引观众、提升品牌知名度并促进产品销售。本课程致力于向学生提供直播营销的核心理念、策略技巧以及实际操作方法。

本课程将带领学生深入了解直播营销的发展

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