数字化浪潮下GL公司新零售转型的财务绩效剖析与启示.docx

数字化浪潮下GL公司新零售转型的财务绩效剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在科技飞速发展与消费者需求不断变化的时代背景下，零售业正经历着深刻变革，新零售概念应运而生，成为行业发展的新方向。2016年，马云在阿里云栖大会上首次提出“新零售”，预言未来十年电子商务将被新零售取代，这一观点引发了行业的广泛关注与变革浪潮。此后，新零售如雨后春笋般迅速崛起，众多企业纷纷布局，推动行业格局重塑。

新零售的兴起有着多方面的驱动因素。从技术层面来看，大数据、人工智能、物联网等技术的飞速发展为新零售提供了强大的技术支撑。大数据技术使企业能够深入分析消费者行为和偏好，实现精准营销与个性化服务；人工