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广告策划考试试题及答案

姓名：____________________

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心是（）。

A.创意

B.创意与策略

C.策略

D.执行

2.广告策划的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.提升企业形象

D.以上都是

3.广告策划的基本流程包括（）。

A.市场调研、创意策划、广告设计、广告投放

B.市场调研、创意策划、广告投放、广告效果评估

C.广告设计、市场调研、创意策划、广告投放

D.广告效果评估、市场调研、创意策划、广告投放

4.广告策划中的市场调研主要包括（）。

A.产品调研、竞争对手调研、消费者调研

B.竞争对手调研、消费者调研、广告投放渠道调研

C.产品调研、广告投放渠道调研、消费者调研

D.产品调研、竞争对手调研、广告投放渠道调研、消费者调研

5.广告策划中的创意策划主要包括（）。

A.创意构思、创意表现、创意评估

B.创意构思、创意表现、创意执行

C.创意构思、创意执行、创意评估

D.创意表现、创意构思、创意评估

6.广告策划中的广告设计主要包括（）。

A.广告文案、广告画面、广告色彩

B.广告文案、广告画面、广告投放渠道

C.广告文案、广告色彩、广告投放渠道

D.广告画面、广告文案、广告色彩

7.广告策划中的广告投放主要包括（）。

A.投放渠道选择、投放时间安排、投放预算

B.投放预算、投放时间安排、投放渠道选择

C.投放渠道选择、投放预算、投放时间安排

D.投放时间安排、投放预算、投放渠道选择

8.广告策划中的广告效果评估主要包括（）。

A.投放效果评估、创意效果评估、市场效果评估

B.创意效果评估、投放效果评估、市场效果评估

C.市场效果评估、投放效果评估、创意效果评估

D.市场效果评估、创意效果评估、投放效果评估

9.广告策划中的创意构思主要包括（）。

A.创意主题、创意概念、创意元素

B.创意元素、创意概念、创意主题

C.创意主题、创意元素、创意概念

D.创意概念、创意主题、创意元素

10.广告策划中的创意表现主要包括（）。

A.广告文案、广告画面、广告色彩

B.广告文案、广告画面、广告投放渠道

C.广告文案、广告色彩、广告投放渠道

D.广告画面、广告文案、广告色彩

二、填空题（每题2分，共20分）

1.广告策划是指（）。

2.广告策划的基本流程包括（）。

3.广告策划中的市场调研主要包括（）。

4.广告策划中的创意策划主要包括（）。

5.广告策划中的广告设计主要包括（）。

6.广告策划中的广告投放主要包括（）。

7.广告策划中的广告效果评估主要包括（）。

8.广告策划中的创意构思主要包括（）。

9.广告策划中的创意表现主要包括（）。

10.广告策划中的创意评估主要包括（）。

三、简答题（每题5分，共25分）

1.简述广告策划的基本流程。

2.简述广告策划中的市场调研的主要内容。

3.简述广告策划中的创意策划的主要内容。

4.简述广告策划中的广告设计的主要内容。

5.简述广告策划中的广告投放的主要内容。

6.简述广告策划中的广告效果评估的主要内容。

7.简述广告策划中的创意构思的主要内容。

8.简述广告策划中的创意表现的主要内容。

9.简述广告策划中的创意评估的主要内容。

10.简述广告策划中的广告投放渠道选择的主要因素。

四、论述题（每题10分，共20分）

1.论述广告策划中创意的重要性及其在广告中的作用。

2.论述广告策划中市场调研对广告成功的影响。

五、案例分析题（每题10分，共10分）

1.分析以下案例，讨论广告策划中如何运用创意策略提升品牌形象。

案例描述：某品牌洗发水想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，决定进行一次广告策划活动。

六、计算题（每题10分，共10分）

1.某广告公司计划为一个新产品进行广告投放，预算为10万元。广告投放渠道包括电视、报纸、网络和户外广告，其中电视广告费用为4万元，报纸广告费用为2万元，网络广告费用为3万元，户外广告费用为1万元。计算每种广告渠道的投放费用占总预算的比例。

试卷答案如下：

一、选择题答案及解析思路：

1.B解析：广告策划的核心是创意与策略的结合，两者缺一不可。

2.D解析：广告策划的目的包括提高品牌知名度、促进产品销售和提升企业形象，因此选择D。

3.B解析：广告策划的基本流程包括市场调研、创意策划、广告投放和广告效果评估。

4.A解析：广告策划中的市场调研主要包括产品调研、竞争对手调研和消费者调研。

5.A解析：广告策划中的创意策划主要包括创意构思、创意表现和创意评估。

6.A解析