企业竞争图谱：2025年MPV-头豹词条报告系列必威体育精装版完整版本.pdfVIP

企业竞争图谱：2025年MPV头豹词条报告系列

袁翊童等2人

袁

2025-02-20未经平台授权，禁止转载

摘要MPV（多功能乘用车）市场展现新趋势。中高端MPV市场份额显著上涨，消费者偏好增强，尤其受26-45岁高收入男性青睐。电动化、智能化成为MPV发展关键，预计未来

将有更多电动MPV入市，并配备先进智能驾驶辅助系统。家用MPV需求增长，得益于二孩、三孩政策及消费水平提升。尽管2018-2022年MPV市场下滑，但2023年迎来显

著增长，销量增速达17.6%。未来三年内，MPV销量预计将持续增长，均价也将因新能源MPV渗透和中高端市场转移而提升。

行业定义

MPV（Multi-PurposeVehicle）车型，中文被称作多功能乘用车，一般为两厢式结构，将发动机舱独立前置，同时将驾驶室和后备厢做成同

一个厢体，能够有效增加车内空间以用于满足多种用途和需求。其外观和结构设计通常体现了对空间利用的最大化，以及对乘客舒适性和便利性

的关注，能够被应用于家庭出行、商务差旅或货物运输等多个场景。

两厢式从结构上让多功能用途车区别于其他结构车型而具有以下优势：

空间拓展性：车身形状的设计导致其风阻系数低，从而提升了其燃油经济性和高速行驶时的稳定性；

安全性：相比于一厢式车型，其具有更高的被动安全性，当碰撞事故发生时，发动机舱能够吸收部分冲撞能量，从而对车内乘员进行保护；

操控性：相比于三厢式车型，更短的车长以及车尾结构的不同导致其在停车及过弯等场景下具有更强的操控性。

行业分类

MPV，即多用途汽车，根据驱动技术分类，有燃油动力、插电混动和纯电动三大驱动技术类别。

根据驱动技术分类

燃油动力

特点：相关技术成熟，动力、舒适性性能上占优，但环保性能较差，且相比较新能源汽车而言有一定的噪音释放。代表车：传祺M8，别克

GL8，奔驰V级等。

插电混动

特点：将传统燃油发动机与电动机相结合，减少油耗的同时提供较长的续航能力驾驶体验好，但购买及运维的成本较高。代表车：岚图梦

想家，魏牌高山DHT，腾势D9等。

纯电动

特点：提供无尾气排放的驾驶体验，适合注重环保且对电动车技术感兴趣的家庭和企业用户。维护成本相对插混车型较低，但价格相对较

高，且由于续航里程受限，需重视充电基础设施覆盖度。代表车：极氪ZEEKR，009小鹏X9，理想MEGA等。

行业特征

MPV行业的特征包括：1.高端MPV成为关注热点；2.向新的驱动方式转型；3.家用化需求增长。

1高端MPV成为关注热点

MPV市场的中高端化趋势体现在销售价格和市场占比上的明显上涨。观察过去几年中，20万元以上的MPV市场份额已达到41.5%，这一数

据突显出消费者对中高端MPV的偏好日益强烈。同时，这些车型在设计和装备方面也展现出更豪华和舒适的特点。此外，市场消费者群体

结构显示出变化，26-45岁、高收入、高学历且事业小有成就的已婚已育男性在进行购车决策时倾向于选择MPV车型，这也促进了中高端化

市场的发展。

2电动化智能化成发展趋势

电动化和智能化是MPV行业未来发展的重要趋势。车辆的电驱动系统和智能科技得到各大汽车厂商的大力投入与研发。未来两年内预计有

近10款电动MPV入市，这一转变显示了电动MPV数量的日益增加。在智能科技方面，新推出的车型如极氪009、腾势D9、岚图梦想家等纷

纷配置了诸多先进智能驾驶辅助系统与互联技术。显而易见，智能化、网联化是新型MPV追求的关键要素。

3家用化需求增长

家用MPV的需求增长主要得益于家庭用户群体对车辆性能需求的提升。随着全面二孩政策、三孩政策的出台及中国消费水平提高，家用

MPV市场需求逐渐增加。家庭用户对MPV车型有更具体的需求，并且市场上MPV产品也针对这些需求进行了相应的设计和改进，比如更注

重空间布局、娱乐系统以及乘坐舒适性和安全性等因素。此外，从销量数据可以看出，家用需求正在成为MPV市场增长的新动力。

发展历程

MPV行业总体经历了五个阶段-萌芽期，启动期，高速发展期，震荡期和成熟期。重要事件有1983年推出普利茅斯Voyager，MPV车型正式

诞生，1999年别克推出GL8正式开启国产MPV市场，2014年MPV销量达到顶峰，2015年遭受SUV市场冲击，2016年至今受二胎政策影响市场回

升，各品牌相继推出新车型，竞争加剧。如今MPV市场呈现出高端MPV与新能源MPV两个增长点，被视为如今汽