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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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吉利案例分析

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吉利案例分析

摘要：本文以吉利汽车为例，深入分析了其发展战略、市场定位、产品创新、品牌建设以及国际化进程等方面的成功经验。通过对吉利汽车的发展历程、经营策略和市场表现的研究，揭示了吉利汽车在激烈的市场竞争中取得优异成绩的原因，为我国汽车企业提供借鉴和启示。本文首先对吉利汽车的发展历程进行了梳理，然后分析了其市场定位和产品创新策略，接着探讨了品牌建设的重要性，最后对吉利汽车的国际化进程进行了剖析。本文的研究结果表明，吉利汽车的成功经验对我国汽车产业的发展具有重要的借鉴意义。

随着全球汽车产业的快速发展，我国汽车产业也取得了长足的进步。然而，在国际市场上，我国汽车品牌的影响力仍有限。吉利汽车作为我国汽车产业的佼佼者，近年来在国际市场上取得了显著的成果。本文以吉利汽车为研究对象，旨在通过对其发展历程、市场定位、产品创新、品牌建设以及国际化进程等方面的分析，揭示吉利汽车的成功之道，为我国汽车企业提供借鉴和启示。同时，本文的研究对于推动我国汽车产业的转型升级，提升我国汽车品牌的国际竞争力也具有重要意义。

一、吉利汽车发展历程及市场背景

1.吉利汽车的发展历程概述

吉利汽车的发展历程可以追溯到1986年，其前身是浙江临海市的一家小型汽车制造厂。经过多年的积累和努力，吉利汽车逐渐发展成为国内知名汽车品牌。在发展初期，吉利汽车主要以生产摩托车和微型客车为主，产品线相对单一。然而，吉利汽车并没有满足于此，而是积极寻求转型，进军汽车制造领域。1997年，吉利汽车成功推出了首款汽车产品——吉利GC111，标志着吉利汽车正式进入了汽车制造行业。

进入21世纪，吉利汽车的发展步伐明显加快。2001年，吉利汽车成功收购了瑞典汽车品牌沃尔沃，此举不仅使吉利汽车获得了先进的技术和管理经验，同时也为其国际化进程奠定了基础。随后，吉利汽车开始了一系列的产业整合和品牌升级，推出了多款具有竞争力的汽车产品，包括吉利帝豪、吉利博越等。这些产品以其出色的性能和亲民的价格赢得了消费者的青睐，使吉利汽车在国内市场的份额逐年攀升。

随着市场的不断拓展，吉利汽车开始布局全球市场。2017年，吉利汽车收购了马来西亚汽车品牌宝腾，以及其旗下豪华品牌路虎。这一系列的动作使得吉利汽车的品牌影响力得到了显著提升，同时也为其全球化战略的实施提供了强有力的支持。在收购宝腾和路虎之后，吉利汽车开始在全球范围内布局生产基地，并在多个国家和地区设立了销售网络，进一步扩大了其国际市场份额。如今，吉利汽车已经成为全球知名的汽车品牌之一，其发展历程充分展现了吉利汽车的坚韧不拔和不断创新的精神。

2.我国汽车市场的发展现状及趋势

(1)近年来，我国汽车市场经历了快速增长的阶段，市场规模不断扩大，已成为全球最大的汽车市场之一。随着消费者对汽车需求的多样化，我国汽车市场呈现出明显的细分化和个性化趋势。新能源汽车的快速发展成为市场的一大亮点，政策支持和消费者环保意识的提升共同推动了新能源汽车的普及。

(2)在传统燃油车领域，我国汽车市场正逐步实现从数量扩张向质量提升的转变。汽车制造商在提高产品品质、技术创新和品牌建设方面加大投入，以满足消费者对高品质汽车的需求。同时，汽车产业的结构调整也在加速，传统车企积极转型升级，新兴造车企业不断涌现，市场竞争愈发激烈。

(3)面对未来，我国汽车市场的发展趋势呈现出以下特点：一是新能源汽车的比重将持续提升，成为汽车市场的主要增长点；二是智能网联汽车技术将得到广泛应用，为汽车产业带来新的发展机遇；三是汽车后市场服务将迎来快速发展，为消费者提供更加便捷、高效的购车、用车体验。同时，汽车行业将更加注重可持续发展，推动绿色出行和环保产业的发展。

3.吉利汽车在市场中的地位及作用

(1)吉利汽车在我国汽车市场中占据着举足轻重的地位。据统计，截至2021年，吉利汽车的累计销量已突破2000万辆，成为中国汽车品牌中销量最高的企业之一。吉利汽车的市场份额在自主品牌中一直名列前茅，尤其在SUV和轿车领域，其市场份额分别达到15%和10%以上。以吉利帝豪为例，该车型自2014年上市以来，累计销量超过200万辆，成为吉利汽车乃至中国汽车市场的一匹黑马。

(2)吉利汽车在市场中的重要作用主要体现在以下几个方面。首先，吉利汽车通过创新的产品和技术，推动了中国汽车产业的发展。例如，吉利汽车在新能源汽车领域推出了多款具有竞争力的产品，如吉利帝豪EV、吉利博瑞GE等，这些车型在续航里程、充电速度等方面都处于行业领先水平。其次，吉利汽车积极拓展国际市场，提升了我国汽车品牌的国际影响力。例如，吉利汽车收购了瑞典