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医药市场营销模拟习题含答案

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是()。

A、企业利润

B、企业让渡价值

C、顾客让渡价值

D、顾客利益

正确答案：C

2.下列说法错误的是()

A、与消费者市场相比,组织市场的需求属于衍生需求。

B、与消费者市场相比,组织市场的需求多样化程度高。

C、与消费者市场相比,组织市场的购买者数量比较少但购买数量比较大

D、与消费者市场相比,组织市场合作关系比较稳定。

正确答案：B

3.()品牌策略就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A、个别

B、多品牌

C、品牌化

D、统一

正确答案：A

4.单选题(2分)医药市场调查的核心内容是()

A、医药市场客户分布的调查

B、医药产品质量的调查

C、医药市场盈利能力的调查

D、医药市场需求的调查

正确答案：D

5.下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()

A、可进入性

B、可衡量性

C、可明确性

D、可营利性

正确答案：C

6.根据产品整体概念,具有变化和改进潜质的现有产品一般称为()

A、附加产品

B、期望产品

C、潜在产品

D、核心产品

正确答案：C

7.根据消费者对产品价值的理解程度来制定价格的方法是()

A、成本加成定价法

B、竞争导向定价法

C、成本加成定价法

D、理解价值定价法

正确答案：D

8.营业推广是一种()的促销方式。

A、连续性

B、常规性

C、经常性

D、辅助性

正确答案：D

9.在进行品牌归属决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做()。

A、生产商品牌

B、中间商品牌

C、经销商品牌

D、代理商品牌

正确答案：A

10.为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()

A、功能折扣

B、数量折扣

C、季节折扣

D、现金折扣

正确答案：B

11.分销渠道系统中不同层次的成员之间你的冲突称()

A、数列冲突

B、多渠道冲突

C、水平冲突

D、垂直冲突

正确答案：D

12.人员推销的缺点主要表现()。

A、推销费用低

B、推销费用高

C、没有灵活性

D、无法促成买卖双方形成良好的关系

正确答案：B

13.单选题（2分）促销的目的是引发刺激消费者产生（）

A、购买兴趣

B、购买决定

C、购买行为

D、购买倾向

正确答案：C

14.消费者的购买单位是个人或()。

A、公益组织

B、企业

C、社团

D、家庭

正确答案：D

15.单选题(2分)以下不属于根据被调查对象的范围大小划分的是()

A、探索性调查

B、重点调查

C、普查

D、抽样调查

正确答案：A

16.按年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素进行细分的市场是属于()

A、人口细分

B、地理细分

C、心理细分

D、行为细分

正确答案：A

17.“顾客需要什么,我就生产什么属于()观念。

A、推销观念

B、产品观念

C、现代营销观念

D、生产观念

正确答案：C

18.单选题(1分)从促销的历史发展过程看,最古老的促销方式是()

A、人员推销

B、公共关系

C、营业推广

D、广告

正确答案：A

19.单选题(2分)协助医药企业寻找顾客或直接与顾客交易的组织或个人是()

A、中间商

B、金融机构

C、营销服务机构

D、物流公司

正确答案：A

20.单选题（2分）药品生产企业向药品批发或零售企业销售时的药品价格称为()

A、中标价

B、零售价

C、出厂价

D、批发价

正确答案：C

21.单选题(2分)生活消费是药品流通的()。

A、终点

B、中间点

C、极点

D、起点

正确答案：A

22.促销工作的核心是()

A、寻找顾客

B、沟通信息

C、建立良好关系

D、出售商品

正确答案：B

23.在药店布置后的一段时间内不会改变的设施,包括终端信息传播物的制作等,被称为()

A、硬终端

B、软终端

C、粗终端

D、细终端

正确答案：A

24.医药市场营销学属于()

A、医学

B、药学

C、综合性学科

D、自然科学

正确答案：C

25.一条产品线上所包含的产品项目数量是指()

A、宽度

B、长度

C、关联度

D、深度

正确答案：D

26.中包装又称为()

A、内包装

B、销售包装

C、直接包装

D、储运包装

正确答案：B

27.市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的()

A、日本

B、中国

C、美国

D、英国

正确答案：C

28.促销的目的是刺激费者产生()。

A、购买行为

B、购买兴趣

C、购买倾向

D、购买决定

正确答案：A

29.单选题(2分)面广、生动形象,能多次反复使用,节省人力,但说服力较小,难以促成即时购买行为的促销方式是()

A、人员推销

B、公共关系

C、广告

D、营业推广

正确答案：C

30.同一个层级的中间商数量较