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Purcotton全棉时代
医学贴近生活全棉呵护健康
全棉时代纱布系列
开学季推广方案
项目背景
人群分析
传播规划
01
项目背景
BackgroundofProject
PurcottoN全棉时代|医学贴近生活全棉呵护健康
项目背景
purcotto
purcotton
被”、Q弹方巾、面巾、浴巾“等主推品类进行推广，对新品进行推广的同时，提升消费者对纱布产品的认知，刺激体验纱布产品，购买产品，同时传达“SkinCare,SleepCare”肌肤和睡眠双呵护的价值主张，及体现整个品牌持续、安心、幸福感。
02
人群分析
Aanalysisofpeople
Purcotton全棉时代医学贴近生活全棉呵护健康
Purcotton
是谁在用?——核心使用人群
青少年：15岁及以上婴幼儿：1-3岁儿童：4-12岁
青少年：15岁及以上
婴幼儿：1-3岁
儿童：4-12岁
PurcottoN全棉时代医学贴近生活全棉呵护健康
是谁在买?——购买人群圈定
泛母婴人群包括对母婴
内容感兴趣，会浏览母婴
信息或关注母婴大V的母婴家庭各个成员
泛母婴人群特征
泛母婴人群特征
年龄：20岁及以上
生育情况：备孕状态怀孕状态
家中孩子年龄在0岁-12岁
家庭成员：宝妈、宝爸和父母辈人(如祖父祖母)
核心母婴人群大多处
于怀孕或宝宝年龄较小的
宝爸和宝妈，对母婴类信息的关注度很高
核心母婴人群特征
核心母婴人群特征
年龄：20-40岁
生育情况：怀孕状态
最小的宝宝年龄在0-36个月
家庭成员：宝妈和宝爸
Purcotton全棉时代医学贴近生活全棉呵护健康
是谁在买?——核心购买人群细分
泛母婴人群规模
63%
63%30岁以下
工I工I
82%本科及以上
自
66%姓8888
68%一胎
64%怀孕或宝宝年龄在3岁以下
64%
大爱好8
大爱好
8看电影63%
享美食57%
消费价值观多元化消费为生活增加新元素
消费是精神享受产品性价比高眼重要
洞费彰显品位个性
花钱省时间是值得的广告可以促动问费时常冲动肖些
8听
8听音乐55%
物时尚54%
81%本科及以上
三
133%■32%73%
133%
■32%
■25%■25%
■25%
■25%
20%
■20%■13%
71%家庭收入超过1,0000元/月
角偷角偷偷偷
PurcottoN全棉时代医学贴近生活全棉呵护健康
Prcottonm
Prcottonm
是谁在用?—核心使用人群
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s
顶目期景
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结合产品核心购买及使用人群，针对本次“开学季”营销
结合产品核心购买及使用人群，针对本次“开学季”营销节点，圈定核心推广人群——职场宝妈
Pvcotions
是谁在买?—核心购买人群细分
2.1亿
2
长票友人四
mπ:
OPurcotton全棉时代医学贴近生活全棉呵护健康
针对核心目标推广人群——职场宝妈
我们又能在他们的生活轨迹中洞察到何种痛点?
PurcottoN全棉时代医学贴近生活全棉呵护健康
看看家长们都有怎样的烦恼….…
孩子刚上幼儿园，喜欢跟同龄孩子一起玩闹，往往是出了一身汗，就要午睡了，可能是幼儿园配的被子比较闷，他盖的很热，就会踢被子老是感冒…
学校配的被子质量真的不太行，我们家宝宝是天生的敏感肌，本身孩子皮肤就娇嫩，加上又敏感，盖幼儿园的被子，皮肤总是会起疹子…
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