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研究报告

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2025年度旅游市场调查报告

一、概述

1.1.旅游市场总体概况

(1)2025年度旅游市场在经历了疫情的冲击后，逐渐展现出强劲的复苏势头。随着国内疫情防控措施的优化和疫苗接种率的提高，民众出行意愿明显增强，旅游市场呈现出稳步增长的趋势。在此背景下，旅游市场总体概况呈现出以下特点：一是旅游消费需求多样化，休闲度假、亲子游、研学游等个性化旅游产品受到消费者青睐；二是旅游目的地竞争加剧，优质旅游资源得到进一步开发和利用；三是旅游服务质量不断提升，智能化、个性化服务成为市场新趋势。

(2)在旅游市场总体概况方面，国内旅游市场呈现出明显的复苏迹象。一方面，国内旅游市场消费需求旺盛，旅游人次和旅游收入持续增长；另一方面，国内旅游市场在产品创新、营销推广、服务质量等方面取得了显著成效。此外，国际旅游市场也逐步回暖，出境游、入境游人数稳步上升，为我国旅游市场注入新的活力。值得关注的是，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国与沿线国家的旅游合作日益紧密，国际旅游市场潜力巨大。

(3)旅游市场总体概况还表现在旅游消费结构的优化。随着消费者收入水平的提升和消费观念的转变，旅游消费结构逐渐向高品质、高附加值方向发展。休闲度假、文化旅游、生态旅游等成为旅游市场的新热点。同时，旅游消费方式也发生了变化，线上旅游预订、移动支付等新兴消费模式逐渐普及，为旅游市场发展注入新的动力。在未来，旅游市场总体概况将继续保持良好发展态势，为我国经济发展和民生改善做出积极贡献。

2.2.旅游市场发展趋势

(1)旅游市场发展趋势方面，未来几年将呈现出以下特点：一是科技赋能旅游，人工智能、大数据、虚拟现实等技术在旅游领域的应用将更加广泛，提升旅游体验和运营效率；二是可持续发展理念深入人心，绿色旅游、生态旅游成为旅游市场新趋势，旅游企业将更加注重环保和可持续发展；三是旅游消费升级，高品质、个性化旅游产品需求增加，消费者对旅游体验的要求更高。

(2)旅游市场发展趋势还表现在以下几个方面：一是旅游目的地竞争加剧，特色旅游、深度游成为市场亮点，旅游目的地需要不断创新和提升吸引力；二是旅游服务模式变革，线上旅游平台和线下旅游服务融合发展，为消费者提供更加便捷的旅游服务；三是旅游市场国际化，随着“一带一路”倡议的推进，我国与全球旅游市场的联系更加紧密，国际旅游交流与合作将更加频繁。

(3)未来旅游市场发展趋势还将包括：一是旅游与相关产业的融合发展，旅游与文化、体育、教育等产业的结合将更加紧密，形成新的经济增长点；二是旅游消费需求多样化，针对不同年龄层、不同兴趣爱好的旅游产品将更加丰富；三是旅游市场政策环境优化，政府将加大对旅游产业的扶持力度，推动旅游市场健康有序发展。

3.3.旅游市场主要特点

(1)2025年旅游市场主要特点之一是旅游需求的多样化。随着消费升级，游客不再满足于传统的观光旅游，而是追求更加个性化和深度化的旅游体验。休闲度假、健康养生、研学旅行等成为热门选择。同时，家庭游、亲子游、银发游等细分市场也日益成熟，旅游产品和服务需要更加细分化和精准化。

(2)另一特点是旅游市场的数字化转型。移动支付、在线预订、虚拟现实等技术在旅游领域的应用越来越广泛，推动了旅游服务的便捷化和智能化。游客通过手机等移动设备即可完成旅游预订、信息查询、景点导览等操作，这种趋势加速了传统旅游行业的转型升级。

(3)旅游市场的国际化趋势也是显著特点之一。随着签证政策的放宽和航线的增加，国际旅游市场逐渐回暖。中国游客的出境游热情高涨，同时，入境游市场也在逐渐扩大，旅游目的地之间的交流与合作日益频繁，推动了旅游市场的全球化发展。此外，旅游市场的季节性和地域性特点依然明显，旅游热点地区和旅游旺季的竞争更加激烈。

二、旅游消费市场分析

1.1.旅游消费群体分析

(1)旅游消费群体分析显示，当前市场以中青年群体为主力军。这一群体具有较高的消费能力和旅游需求，偏好于休闲度假、文化旅游和户外探险等旅游方式。在旅游消费决策中，他们更倾向于通过网络平台获取信息，并通过社交媒体分享旅游体验。此外，这一群体对旅游品质和个性化服务的要求较高，追求深度体验和情感共鸣。

(2)旅游消费群体中，家庭游客群逐渐壮大。随着家庭收入的提高和育儿观念的转变，家庭旅游成为新的消费热点。家庭游客群通常由父母、子女组成，他们关注旅游产品的安全性、亲子互动性和教育意义。在旅游消费过程中，家庭游客群更倾向于选择主题公园、研学旅行和休闲度假等类型的产品。

(3)旅游消费群体还包括老年游客群，这一群体在近年来表现出强劲的增长势头。老年游客群注重健康养生、休闲度假和观光游览，对旅游产品的品质和舒适度要求较高。他们在旅游消费决策中，更倾向于通过旅行社或亲友推荐来选择旅游产品。此外，老年游客群在旅游消