2025年天猫厚床垫行业白皮书-MIC天猫新品创新中心.pptx

2025天猫厚床垫行业白皮书

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目录

1._

02厚床垫行业调研

03发展建议与业内成功品牌案例

U|调研背景与目的

调研背景与目的

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国民对美好生活的向往与日俱增，但是睡眠困扰却成为拦路虎

睡眠作为人类基本的生理需求之一，良好的睡眠可以改善人们的精神状态，提高人们的幸福指数，高质量的睡眠是美好生活的保障。但是，人们的睡眠问题却日益严峻，当前全国有超3亿人正面临各种睡眠困扰。

睡不好

夜间多梦、醒来状态不佳

睡不够

起床困难、白天犯困

睡不着

入睡困难

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国民自身情况、寝具产品以及睡眠环境对睡眠有明显影响

影响睡眠质量的因素有很多，从国民自身到寝具产品到睡眠环境，再到社会因素、人文因素、气候因素等，其中国民自身的情况、寝具产品的选择以及睡眠环境的营造是最直接相关、影响最大的几类因素。

影响睡眠质量的因素众多

寝具产品因素

寝具产品因素寝具产品对睡眠质量有着最直接的影响，尤其是床垫、

床架、枕头、床品、床头柜共同构或了睡眠微环境，产品的软硬座。

舒适座、支撑性、透气性等等是否符合需求对身心健康和睡眠健康至关重要

睡眠环境因素

包括但不限于声音、色彩、室内温度、湿度、气味、通风、光

线等因素，不同人有不同的偏好和接受度，良好的环境可以大大提高人体睡眠时的舒适感和醒后满意度

国民自身因素

个体本身的影响因素更多且更复杂，从基本属性到生理、心

理等方方面面的因素都会影响睡眠质量

社会、人文、气候等其他因素

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本次调研旨在更加全面地了解国民床垫使用现状及需求，提供未来床垫发展的方向

调研目的调研方法

进行问卷调研，并扩大了问卷调研的有效样本数量至10万份，希望可以在全国范围内最大程度地收集国民信息，将调研面覆盖至更广泛的群体

增加了入户调研环节，可以更加直观地与用户面对面交流，深刻地洞察国民使用具产品过程中的真实感受

增加了旧床垫回收及检测环节，希望可以暴露使用一定年数的床垫背后所隐藏的潜在问题，这在整个睡眠领域都是史无前例和非常有突破性的；

咨询体工程学专家、骨科脊柱科专家等各领域专家，围绕床垫对睡眠质量的深刻影响话题进行解读

2020年以来，我们发现物质文明的繁荣并没有持续带来国民睡眠质量的优化，反而是在当代高速的生活节奏下，越来越多国民普遍面临着睡眠问题。

为了更加深入、全面地呈现国民所使用的寝具现状、认知及需求，对国民目前正在使用的睡眠产品进行普查：

·对国民的意义：引发大家对睡眠环境的重视

·对企业的意义：锁定主流消费人群，通过洞察国民的睡眠消费需求及趋势，研究出更符合国民需求的睡眠产品

厚床垫行业调研

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当前床垫消费需求集中在正值中青年的家庭和独居人士身上

本次普查中，男女比例较为均衡，18~40岁的中青年群体占比近九成，他们塑造了新时代，成为消费的实力担当，影响力正与日俱增，引领着新一轮消费发展；有娃家庭依然是主流，但是如今所面临的高压生活之下，越来越多的年轻人选择独居，他们的需求也应受到重视。

Top1Top2

18-28岁

29-40岁41-55岁56-65岁66岁以上

夫妻二人和孩子39.7%

和父母/亲友同住15.9%

夫妻二人12.6%

三代同堂5.4%

独居26.4%

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国民普遍的睡眠问题直接导致健康状况和生活质量下降，亟待改善

现代人日常所面对的各种各样繁重的压力，无一不在损害着我们的睡眠质量。本次八成受访者深陷睡眠困境；一半的受访者正在饱受着入睡困难和醒后腰酸背痛的折磨，而夜间多次醒来、多梦也是常见睡眠问题。睡眠问题同时给日常生活带来了二次伤害，不仅影响了白天的精神状态，还对身体各个方面造成了消极影响，导致国民的健康现状也不容乐观。

免疫力下降28.3%

夜间容易醒46.6%

入睡困难51.4%

非常好23.3%

嗜睡20.5%

多梦35.8%

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调整生活状态、更换寝具为公认的改善睡眠的方式，更换床垫则是重中之重

如何睡好觉，已经成为现代人最关注的、事关健康、事关生命的大事，可以从多种维度着手来改善睡眠质量。除了调整生活状态外，更换寝具产品也是应对睡眠问题的一大破题之道。在寝具中，四分之三的受访者认为床垫对睡眠质量的影响最大，是优先考虑需要更换的品类。

枕头

68.8%

床头柜12.1%

床垫

74.7%