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赠品促销策略对零售商退货行为的影响分析
目录
赠品促销策略对零售商退货行为的影响分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
赠品促销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1赠品促销的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2赠品促销的优势与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.3赠品促销在零售行业中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
零售商退货行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1退货行为的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2退货行为的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.3退货行为对零售商的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
赠品促销策略对退货行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.1赠品促销对消费者购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.2赠品促销对消费者购买行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.3赠品促销对消费者退货意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.4赠品促销对退货原因的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5.1案例选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.4案例分析总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
赠品促销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
6.1针对消费者的优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
6.2针对零售商的优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.3针对供应商的优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
赠品促销策略对零售商退货行为的影响分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．26
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
赠品促销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1赠品促销的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2赠品促销的优势与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3赠品促销的市场应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
零售商退货行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1退货行为的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2退货行为的原因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
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