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内部《写作手册》！内功4式6招

《写作手册》

内部参考严禁外传

希望大家写稿时对照检直

电视民生闻栏目是我们赖以生存的家园，有一份耕耘才有一份收获.写作是必须练就看家本领，我们崇尚

的是理性分析+感性表达。鼓励记者运用电视的多种表现方式，突破传统电视闻模式，大胆创，不怕

讥讽。也鼓励模仿，可以拿来主义7闻必须好看+有用，这是我们的一以贯之的追求和目标。

内功4式（上部）

修炼方式：

看书学习——胸藏文建虚若谷，腹有诗书气自华；生活历练一世事洞悉皆学问,人情练达即文章.

目的是：建立起符合栏目诉求的一套价值评刊体系和叙述方式.

（-）理性分析

把闻事件和事件中的人物放在历史和时代的大背景下去看待，不能做简单的二元是非判断，事件和人物往

往是对中有错、错中有对，不要绝对化.

不能意气用事，不要或少用夸张的形容词，用事实和镜头说话.

对闻线索的提供者首先要持怀疑态度，然后小心求证.没有采访到当事的另一方，不能妄下结论,避免对

当事人产生二次伤害

不要把话说满，批评别人要留有余地。给别人留余地，就是给自己留余地，避免给我们自己和栏目找“官司。

（-）感性表达

在理性分析的基础上，要以人栽事、以事寓理、以情动人，要突出人，突出人物的情感变化和冲突，见事更

要见人.

我们鼓励口语化，排斥书面语；鼓励实在话，排斥假大空；鼓励有温度的话语，排斥冷冰冰叙述；鼓励短句，

排斥拗口；鼓励鲜活，排斥陈腐；鼓励创，排斥八股.

（三）好看

什么叫好看有用的闻？俗话说外行看热闹，内行看门道好看就是“热闹”，有用就是门道满足观众

收看的一个甚至多个诉求，或愉悦心情，或感动流泪，或义愤填唐，或增长知识，或满足好奇心.如果只为

吸引眼球和刺激荷尔蒙,那叫三俗。

（四）有用

故事有没有内涵，是不是通过闻事件鞭挞假丑恶，颂扬良善美，能不能为观众提供一个自由、平等、理性、

友善、服务的交流平台，是不是使观众在看节目的同时获得潜移默化的心灵熏陶、道德历练、人生智慧，健

全和完善正确的世界观、人生观、价值观.我们生产的是精神产品,要给观众的使用价值是精神上的，这是

门道，也叫正确的舆论导向

二、内功6招（下部）

（一）眼招（标题）

修炼方式：学点广告学，了解市场、了解消费者、了解自己的产品，用你的慧眼发现自己产品的“卖点，用

特别吸引人的几个字表现出来，广告有时虚假夸大，标题必须准确真实.

标题是电视闻卖点或噱头的艺术浓缩呈现，起到让观众欲罢不能”的作用。具备：醒目、简练、独特、通

俗、悬疑、幽默、俏皮、时尚、动感之特点。我们应该有一种题不惊人死不休”的追求.

眼招要诀：

1.知道这条新闻是要说什么。

2.紧紧围绕最大的看点或同类件的不同点.

3.标题中作出的判断，新闻中要有足够的论据予以支持，否则不可臆断、哗众取宠.不要给人扣恶名，例如：

恶媳妇软饭男。

4.如果你的新闻是悬念式的，注意：标题不要提早揭了自己的老底.

5.对一件的新闻报道，如果要拆分为几条时，不建议用一个题目而只标注上中下或一二三”等，要求每

一单条都要有个主题，提炼出相应的标题，同一件的各条报道要求围绕一个共同的核心因素，表达一个总

的主题.

6.从观众的视角去起标题，如果觉得引不起观众的注意，那就再改，要多用疑问句。

（二）头招（导语）

修炼方式：知道了卖点或噱头，还要知道如何贩卖兜售，学点销售心理学吧!

用一个词概括叫吆喝・导语是让人们开始注意收听收看的一个信号。新的信息往往能引起人们的注意。通

常，观众接受了一个新的信息后，会进入特别关注的收看状态，即形成审美期待.