2025年《营销策略学》课程思政优秀案例 .pdfVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

《营销策略学》课程思政优秀案例

简介

本文旨在介绍一份优秀的案例，展示其在《营销策略学》课程

中的思政教育价值。该案例将为学生们提供实践经验，并激发他们

的创新思维和社会责任感。

案例背景

该案例涉及一家国内知名饮料品牌，该品牌计划推出新品牌产

品，并制定了相应的营销策略。为了提高学生们的思政意识，教师

选择了该案例作为教学素材，引导学生们思考营销背后的伦理和社

会责任问题。

案例分析

学生们对该案例进行了深入的分析和讨论。他们关注了以下几

个方面：

1.产品质量与安全：学生们思考了饮料产品的质量和安全问题，

强调了消费者的权益和企业的社会责任。他们讨论了如何确保产品

的质量和安全，以及企业如何应对产品安全问题引发的社会影响。

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

产品质量与安全：学生们思考了饮料产品的质量和安全问题，强调

了消费者的权益和企业的社会责任。他们讨论了如何确保产品的质

量和安全，以及企业如何应对产品安全问题引发的社会影响。

2.广告宣传与伦理：学生们讨论了广告宣传中可能出现的虚假

信息和误导行为，以及企业在宣传中应遵守的伦理准则。他们思考

了如何在广告宣传中传达真实信息，同时遵守诚信和道德原则。广

告宣传与伦理：学生们讨论了广告宣传中可能出现的虚假信息和误

导行为，以及企业在宣传中应遵守的伦理准则。他们思考了如何在

广告宣传中传达真实信息，同时遵守诚信和道德原则。

3.价格与公平竞争：学生们关注了饮料产品的定价策略，讨论

了价格是否公平合理，并思考了企业在竞争中应遵守的法律和道德

规范。他们对于如何平衡企业的利润和消费者的利益进行了研究和

讨论。价格与公平竞争：学生们关注了饮料产品的定价策略，讨论

了价格是否公平合理，并思考了企业在竞争中应遵守的法律和道德

规范。他们对于如何平衡企业的利润和消费者的利益进行了研究和

讨论。

思政教育价值

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

通过对该案例的研究和讨论，学生们不仅提高了对营销策略的

理解，还培养了以下重要的思政意识和价值观：

1.企业社会责任：学生们意识到企业除了盈利外，还需要承担

社会责任，尤其是在产品质量和安全、广告宣传等方面。他们认识

到企业的行为对社会和消费者有着深远影响。企业社会责任：学生

们意识到企业除了盈利外，还需要承担社会责任，尤其是在产品质

量和安全、广告宣传等方面。他们认识到企业的行为对社会和消费

者有着深远影响。

2.诚信和道德：学生们明确了在营销策略中应遵守的诚信和道

德准则。他们认为企业在宣传中应传递真实信息，避免虚假宣传和

误导消费者。诚信和道德：学生们明确了在营销策略中应遵守的诚

信和道德准则。他们认为企业在宣传中应传递真实信息，避免虚假

宣传和误导消费者。

3.公平竞争：学生们认识到公平竞争是市场经济的基础，企业

在制定定价策略时应遵循相关法律和道德规范，确保公平合理的市

场竞争环境。公平竞争：学生们认识到公平竞争是市场经济的基础，

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

企业在制定定价策略时应遵循相关法律和道德规范，确保公平合理

的市场竞争环境。

总结

通过分析该优秀案例，学生们在《营销策略学》课程中获得了

更深入的思政教育。他们从实际案例中认识到营销背后的伦理与社

会责任，培养了对企业社会责任、诚信和道德、公平竞争的重要意

识。这些价值观将指导他们在将来的工作和生活中做出正确的决策，

为社会的繁荣与可持续发展做出贡献。