iR-服饰行业周度市场观察-2025年第7周.docx

第

第

7

2025/2.3-2.9

周

服饰行业

周度市场观察

行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

重新认识奢侈品行业，这四个课题值得深究；从黄金消费中读懂新一代消费者；

重新认识奢侈品行业，这四个课题值得深究；从黄金消费中读懂新一代消费者；

春节爆赚百万，卖出10万件，小赛道迎来“泼天流量”。

行业环境：

重新认识奢侈品行业，这四个课题值得深究

关键词：奢侈品行业,时尚产业,创新趋势,投资观察,中国活力榜

概要：从2025年1月起，华丽志/橙湾教育创始人余燕在其个人专栏中探讨了奢侈品行业的关键议题。文章基于两份重要报告：《奢侈品牌中国活力榜》和《LuxuryinTransition：SecuringFutureGrowth》。奢侈品行业正经历深刻变革，未来增长需关注四大课题：数字化转型、可持续发展、消费者行为变化及新兴市场的崛起，尤其强调了中国市场的重要性。余燕通过这些分析，帮助读者理解行业的复杂性和未来发展方向，并回顾了往期内容如中国时尚品牌的国际化策略等。

原文链接：https://luxe.co/post/387816

年轻人含“金”量越来越高：从黄金消费中读懂新一代消费者

关键词：年轻人消费,黄金热潮,文化认同,投资保值,个性化需求

概要：近年来，中国年轻一代对黄金消费热情高涨，2024年金银珠宝零售总额达3300亿元，春节期间黄金消费同比增长13%，“95后”和“00后”成为主力军。年轻人不仅购买黄金饰品，还将黄金视为投资手段，如“攒小金豆”。他们的偏好从“大而重”转向“小而美”，注重个性化设计和文化寓意，古法金和IP联名款备受青睐。老铺黄金等品牌凭借创新设计和工艺迅速崛起，被誉为“黄金界的爱马仕”。黄金作为避险资产受年轻人关注，金条和金币投资需求增长。企业需抓住年轻人的情感共鸣和文化认同，开发契合需求的产品，以在竞争中占据优势。

原文链接：/news/2025528109.shtml

01

01

行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

春节爆赚百万，卖出10万件，小赛道迎来“泼天流量”

关键词：春节,宠物服饰,新春战袍,消费升级,养宠新风尚

概要：近年来，给宠物穿上新春主题服饰成为养宠新风尚，春节前夕宠物服饰热销，部分商家预计收入达400万元，爆品单月销量超10万件。市场不仅涵盖犬猫，还扩展到兔子、羊等小众宠物，显示强劲增长势头。中国城镇犬猫数量超2亿只，宠物市场规模已达千亿级别，2024年仍将保持双位数增长。电商平台上的“新春穿搭攻略”频现，品牌如“嬉皮狗”和“柒哦”通过产品升级满足需求，Mookipet等新锐品牌主打中高端市场，销售额高速增长。尽管存在品牌化运营不足等问题，宠物服饰市场前景广阔，未来有望在功能性、品种拓展等方面继续创新。

原文链接：/v375791-1.htm

新一季柏林时装周的反商业化浪潮

关键词：时装周,文化创意,手工制品,数字化,可持续

概要：柏林时装周以其独特的非商业性创意趋势在全球时尚产业中脱颖而出，首次选择在1月31日至2月3日的周末举办，以避免与其他大型时装周时间冲突。柏林丰富的夜生活和创意文化成为其独特优势，市政府每年提供480万欧元资助，并举办了30多场时装秀。柏林时装周注重手工制作和可持续发展，强调工艺而非大规模生产，吸引了全球知名零售商参与。此外，时装周期间还举办了关于虚拟现实和环保的讲座，突显数字化和可持续发展的主题。较低的生活成本使设计师能专注于表达本土文化和前卫风格，展示创新与传统的平衡。

原文链接：/v375896-1.htm

03

03

投资运营

InvestmentOperation

投资运营：

报喜鸟收购国际户外服装品牌woolrich在欧洲之外的全部知识产权，将发力中国市场

关键词：亚洲市场,中国市场,品牌合作,知识产权,品牌定位

概要：报喜鸟（SZ.002154）于2024年12月收购意大利户外品牌Woolrich在欧洲以外的知识产权，并签订五年品牌采购和咨询协议。Woolrich计划2025年在中国一线城市开设首店，逐步拓展国际市场，但仍以欧洲为核心，重点发展北美。产品系列包括BlackLabel、主线系列及OutdoorLabel，旨在强化多面性和传统根基。约一半收入来自直接销售，电商表现强劲，同时重视批发渠道。2024年聘请ToddSnyder为创意总监，其设计的2025/26秋冬系列在米兰男装周发布，融合多种风格，重新定义技术外套和冬季服装。

原文链接：/v375887-1.htm

LVMH集团收购DFS持有的奢侈品百货莎玛丽丹的股权，将改变经营策略

关键词：股权收购,莎玛丽丹,巴黎,奢华定位,DFS撤出

概