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会展营销与品牌整合的研究探讨

会展从诞生的那一刻起，就与各国之间的经济合作和科技手段密不可分。国

外会展业起步早，而国内会展业诞生相对较晚，但是成长的速度非常快。我国对

会展营销理论的探究是从我国加入世界贸易组织后开始的，从价值链理论角度分

析，营销又是在整个会展运营过程中占主导地位的一环。本文通过查阅文献及其

他相关资料，掌握了关于会展、会展营销和美业资讯对会展营销活动影响的研究

动向，并对相关研究做了分类整理。

1关于营销策略的相关研究

21世纪初期，菲利普•科特勒与凯文•莱恩•凯勒合著的《营销管理》，

改变了以推销、广告和市场研究为主的营销概念，扩充了营销的内涵，将营销上

升为科学，由营销来打造企业战略。对市场容量及企业自身定位做出更明确的界

定DavidM.Pearlman,LindiMollere确定了非营利性和营利性目的地营销组

织的评估过程的基)隹，通过一系列的调查和数据研究，帮助营销组织获得持续的

差异优势⑵。

营销是整个价值链中重要的一部分，迈克尔•波特于1985年提出价值链理

论，营销在整个价值链中占据主导地位，企业为得到或者保持一个客户所做的一

切都是营销，企业与企业的竞争，这些反映出一些特征不只是某个环节的竞争，

而是整个价值链的竞争，而整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力⑶。赵若

晨，孙琳琳(1998)从分析市场营销在企业价值链中的地位出发，论述了企业保持战

略优势的关键是控制好企业价值链中的市场营销环节，并以价值链理论为指导，

运用量化分析的办法，对企业如何制定主导产品和目标市场的策略进行了实证分

析⑷。

互联网时代的传统与创新，使得营销理念和营销模式发生了很大的改变。梁

雅婷，许海涛(2017)通过对大数据精准营销的网络营销策略进行研究，归纳总

结了传统网络营销存在的常见问题：营销沟通具有单向性，在这般的环境下难以

实现产品的精准营销；营销决策具有主观性，缺乏科学依据；缺乏对客户需求的

有效分析，降低了客户体验；利用大数据网络营销的精准性，提高了网络营销的

精准性，决策的科学性和客户服务水平。提出了加强网络营销广告传播、市场定

位的精准性及服务的个性化程度等一系列营销策略⑸。范子琪，陈宇阳(2020)

指出互联网时代，电子商务市场崛起，大量的商机开始涌现，但对传统的行业和

营销模式带来极大的冲击。在这样的布局下新型市场营销的市场占比扩大化，为

确保研究成果的可靠性和信赖度，本文首先进行了国内外相关领域经典与前沿文

献的广泛搜集与审阅，以打造一个坚实的理论基础和研究框架。这一步骤不仅助

力本文全面把握该领域的研究现状、发展脉络及争议焦点，还为本文提供了丰富

的理论支撑和实证依据。通过对比和分析不同研究的路径和成果，本文得以揭示

出研究空白和潜在的研究新视角，为本文的研究设计与实施奠定了坚实基础。市

场营销模式的个性化特点，新型市场营销人才培养模式的尤为重要。不断进行培

训观念与培训方法的创新,新型市场营销人才培养模式要时刻关注市场实时动态,

注重新型市场营销教学内容的创新，从传统的人才培训模式中跳出来，并不断地

进行科学化研究，将市场营销的信息化与创新融入培训过程中去，从各个方面来

培养营销人员的市场营销能力，尤其是信息化建设为人们提供了更加快捷的营销

服务，最大程度上增强市场营销人员的营销能力⑹。

随着市场竞争的加剧，各行业也开始意识到市场的重要性，以顾客为中心，

以市场为导向，来保证企业的可持续发展。高俊宇，王雨萱(2019)指出基于市

场细分理论下，产品生命周期、产品属性与市场同质等，经此研究，本文发现其

与早期的理论验证保持一致性，不仅验证了研究前提的正确性，还进一步阐明了

研究现象背后的深层次原理和规律。这一成果不仅深化了对研究主题的理解，也

为后续的学术研究和实际应用提供了强有力的支撑。通过深入探索研究数据与结

论，本文发掘出一些新的现象与动向，这些新发现不仅丰富了理论库存，还可能

为相关领域的研究带来新视角和启发。此外，本研究还证明了所用研究途径的可

靠性和有效性，为后续研究提供了可复制的方法论路径。综上所述，本研究在理

论上和实践指导上均取得了显著成效。均为影响现代企业营销策略选择的重要因

素。现代企业营销策略的选择，要以市场为核心，通过提高消费者的个性化消费

体验，提升企业市场占有率。在此类形势中随着移动互联、电商化的迅速发展，

现代企业可选择差异性营销、集中性营销、组合式营销等战略，通过互动社交营

销策略、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销策略或微视频、微平台等创新营销策略，