医药市场营销试题库.docx

医药市场营销试题库

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.我国处方药和非处方药分类管理开始实施的时间是()

A、2000年6月1月

B、2000年1月1日

C、1999年1月1日

D、2001年1月1日

正确答案：B

2.单选题(2分)以下不属于消费者信息来源的是()

A、个人来源

B、臆想来源

C、经验来源

D、商业来源

正确答案：B

3.单选题(2分)分销渠道指的是()

A、产品由经销商向消费者的转移

B、产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径

C、产品由生产者向消费者的转移

D、产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

正确答案：D

4.酒香不怕巷子深”是()经营思想的体现。

A、生产观念

B、推销观念

C、产品观念

D、市场营销观念

正确答案：C

5.单选题(2分)生活消费是药品流通的()。

A、终点

B、起点

C、极点

D、中间点

正确答案：A

6.买方采取招标的方式,由卖方密封投标出价竞争,最后以最有利于买方的价格成家的定价方法是()。

A、密封投标定价法

B、理解价值定价法

C、成本加成定价法

D、随行就市定价法

正确答案：A

7.()品牌策略就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A、统一

B、个别

C、多品牌

D、品牌化

正确答案：B

8.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()

A、品牌标志

B、品牌名称

C、品牌

D、商标

正确答案：B

9.人员推销的优点有()

A、费用高

B、接触面窄

C、直接信息沟通

D、只针对医护群体

正确答案：C

10.单选题(2分)消费者参与程度低，品牌差异大的购买行为属于（）。

A、习惯性购买行为

B、复杂型购买行为

C、和谐型购买行为

D、多变型购买行为

正确答案：D

11.缓慢渗透决策是()的一种营销决策。

A、介绍期

B、衰退期

C、成熟期

D、成长期

正确答案：A

12.单选题（2分）解决“是什么”的调查类型是()。

A、探索性调查

B、描述性调查

C、因果性调查

D、预测性调查

正确答案：B

13.单选题(2分)企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要,即面对同一市场生产不同的产品,这是什么策略()

A、市场集中化

B、市场专业化

C、产品专业化

D、选择专业化

正确答案：B

14.以下不属于实地调查法的是()

A、询问法

B、文案法

C、观察法

D、实验法

正确答案：B

15.单选题(2分)以下不属于分销渠道设计的影响因素的是()

A、管理者的意志

B、企业的规模和声誉

C、中间商的特性

D、产品的适用范围

正确答案：A

16.单选题（2分）药品生产企业向药品批发或零售企业销售时的药品价格称为()

A、中标价

B、零售价

C、出厂价

D、批发价

正确答案：C

17.单选题(2分)某跨国医药集团将其目标市场划分为成人、儿童、老人等,其划分的依据属于()

A、行为细分

B、心理细分

C、人口细分

D、地理细分

正确答案：C

18.单选题(2分)代理商属于市场营销环境的()因素。

A、内部环境

B、竞争者

C、营销渠道成员

D、公众

正确答案：C

19.单选题(2分)感受指的是人们的（）

A、感觉和知觉

B、学习

C、态度

D、动机

正确答案：A

20.快速高价策略的特点()。

A、采取低价格、低促销费用

B、采取低价格、高促销费用

C、采取高价格、高促销费用

D、采取高价格、低促销费用

正确答案：C

21.中包装又称为()

A、直接包装

B、内包装

C、销售包装

D、储运包装

正确答案：C

22.单选题（2分）医药产品定价的基础和核心是()。

A、生产成本

B、国家政策法规

C、企业利润

D、市场需求

正确答案：A

23.单选题(2分)医院药事委员会由哪些人组成()

A、业务院长、药剂科主任、医务科主任、相关科室主任或专家

B、业务院长、药剂科主任

C、业务院长、相关科室主任或专家

D、药剂科主任、医务科主任

正确答案：A

24.以下不属于调研报告引言内容的是()

A、调查对象

B、调查期限

C、调查附件

D、调查目的和背景

正确答案：C

25.当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明销售进入了()。

A、成长期

B、衰退期

C、成熟期

D、潜伏期

正确答案：C

26.下列各项中,()不属于产品整体范畴。

A、价格

B、运送

C、包装

D、品牌

正确答案：A

27.单选题(2分）医药企业根据投资总额、预期销量和投资回收期等因素来确定价格的方法,这是()。

A、盈亏平衡定价法

B、目标收益定价法

C、边际贡献定价法

D、理解价值定价法

正确答案：B

28.人员推销活动的主体是()

A、推销人员

B、推销品

C、推销市场

D、推销条件

正确答案：A

29.单选题(2分)收入、种族、性别、年