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主流媒体破圈短视频问题与策略研究
目录
主流媒体破圈短视频问题与策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
主流媒体破圈短视频的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1主流媒体短视频概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2破圈短视频的特点及趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3主流媒体在破圈短视频中的实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
主流媒体破圈短视频面临的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1内容创新不足问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2传播效果难以评估问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.3用户粘性不高问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.4市场竞争激烈问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
主流媒体破圈短视频的策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.2传播效果提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.3用户粘性增强策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.4市场竞争应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5.1成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5.2案例分析启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
主流媒体破圈短视频的未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
6.1发展前景展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
6.2未来挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
主流媒体破圈短视频问题与策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
二、主流媒体短视频发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1国内外主流媒体短视频平台对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2短视频市场的主要参与者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3短视频内容创作与传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
三、主流媒体短视频面临的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1内容同质化与创新不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2用户粘性与活跃度下降．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.3营销效果未达预期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.4法律法规与监管缺失．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
四、主流媒体短视频破圈策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
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