品牌形象塑造与消费者心理研究.docxVIP

品牌形象塑造与消费者心理研究

目录

品牌形象塑造与消费者心理研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

品牌形象塑造理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1品牌形象的定义与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2品牌形象塑造的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3品牌形象塑造的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

消费者心理研究基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1消费者心理概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3影响消费者心理的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

品牌形象塑造策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3品牌体验策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.4品牌危机管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

消费者心理在品牌形象塑造中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1消费者认知与品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.2消费者情感与品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.3消费者行为与品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.4消费者满意度与品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.1国内外品牌形象塑造成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.2消费者心理在品牌形象塑造中的应用案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

我国品牌形象塑造与消费者心理研究的现状与问题．．．．．．．．．．．23

7.1我国品牌形象塑造的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

7.2我国消费者心理研究的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

7.3存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

8.1提升品牌形象塑造能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

8.2加强消费者心理研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

8.3完善品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

品牌形象塑造与消费者心理研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.3研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．