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马场品牌活动策划方案

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.活动背景与目标

2.活动主题与创意

3.活动时间与地点

4.活动流程安排

5.宣传推广策略

6.活动预算与财务规划

7.活动效果评估与反馈

8.合作伙伴与赞助商招募

01

活动背景与目标

市场分析

市场现状

当前马场市场规模逐年扩大，据必威体育精装版统计数据显示，我国马场数

量已超过2000家，市场规模达到百亿元级别，年复合增长率保

持在10%以上。消费者对马术运动的兴趣日益增长，年轻群体成

为主要消费群体。

消费群体

马场消费群体以中高收入人群为主，年龄分布在20-45岁之间，

其中城市居民占比超过70%，他们对马术运动的认知度和参与度

较高。女性消费者在马场消费中占据重要地位，占比约60%。

竞争格局

马场行业竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名马术俱乐部、

马术培训机构等。目前市场上存在一定数量的中小型马场，但大

型综合型马场数量相对较少。市场竞争主要集中在品牌、服务和

价格等方面。

品牌定位

品牌核心

品牌定位以“优雅运动，品质生活”为核心，强调马术运动带来

的身心愉悦和生活品质的提升。通过提供专业、高品质的马术体

验，树立高端运动生活方式的典范。

目标客户

目标客户群体锁定在年收入30万元以上的中高端消费人群，他们

对马术运动有一定认知，追求健康、时尚的生活方式，具有较好

的消费能力和品牌忠诚度。

差异化竞争

在众多马场品牌中，通过差异化竞争策略，突出自身特色，如提

供个性化定制服务、高端赛事举办、专业马术培训等，以满足目

标客户群体的特殊需求。

活动目标设定

提升知名度

通过活动提升品牌在目标市场的知名度，预计活动期间吸引至少

5000名潜在客户关注，增加品牌曝光度至100万次以上。

扩大用户基础

活动旨在扩大用户基础，目标吸引至少300名新用户注册，并实

现用户参与度提升，活动期间用户互动量达到10000次。

增强品牌形象

通过高质量的活动体验，增强品牌形象，提升用户对品牌的忠诚

度和好感度，活动后品牌满意度调查中，满意度评分达到4.5分

（满分5分）。

02

活动主题与创意

主题确立

主题名称

本次马场品牌活动主题定为“马术风尚，悦享人生”，寓意通过

马术运动，让人们在繁忙的生活中找到愉悦和放松，享受健康的

生活方式。

主题寓意

主题旨在传达马术运动带来的积极生活态度，强调运动、健康、

优雅和自由，符合现代都市人群追求高品质生活的需求。

主题创意

创意方面，以马术元素为设计灵感，结合时尚、活力、自然的元

素，打造一场视觉与体验并重的盛会，预计将吸引5000人次参

与，互动体验环节设计超过10个。

创意构思

活动形式

活动将采用线上线下结合的形式，包括马术表演、亲子互动、马

术体验课程等，预计现场观众人数可达3000人，线上直播观看

量预计超过5万人次。

互动环节

设计多个互动环节，如马术知识问答、马术装备展示、马术摄影

比赛等，鼓励参与者积极参与，提升活动趣味性和参与度。

视觉设计

活动视觉设计以马术元素为核心，采用现代简约风格，结合自然

生态元素，打造一场视觉盛宴，预计设计各类宣传物料超过20种，

包括海报、邀请函、现场布置等。

视觉风格设计

色彩运用

视觉风格以马术的绿色、棕色为主色调，辅以金色和白色点缀，

营造自然、活力的氛围。色彩搭配上，注重和谐与对比，提升视

觉冲击力，预计设计色彩方案5套。

图形元素

图形元素以马蹄、马鬃、马颈等马术相关元素为主，结合现代几

何图形，形成独特的视觉符号。图形设计简约而不失精致，预计

创作图形符号10余个。

字体设计

字体选择上，采用粗细对比的字体组合，既体现力量感，又不失

优雅。标题字体突出，正文字体清晰易读，整体字体风格与活动

主题相协调，预计设计字体样式3种。

03

活动时间与地点

时间选择

最佳时间

活动时间选择在周末，避开工作日，确保目标客户群体有足够的时间

参与。最佳日期为每周六或周日，避开节假日和特殊纪念日，预计活

动时间为上午10点至下午5点。

季节考虑