电商主播对消费者冲动性购买意愿的影响研究.docxVIP

下载本文档

0
0
约2.8万字
约 40页
2025-03-07 发布于广东
举报
版权申诉

电商主播对消费者冲动性购买意愿的影响研究.docx

1、本文档共40页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

电商主播对消费者冲动性购买意愿的影响研究

电商主播对消费者冲动性购买意愿的影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

研究目的及问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

研究范围与对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、电商主播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

电商主播的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

电商主播的类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

电商主播的影响力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、消费者冲动性购买意愿理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

冲动性购买意愿的概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

冲动性购买意愿的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

冲动性购买意愿的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

四、电商主播对消费者冲动性购买意愿的影响机制．．．．．．．．．．．．．．12

电商主播的沟通与互动对冲动性购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．13

电商主播的专业知识与吸引力对冲动性购买意愿的影响．．．．．．．14

电商主播的信誉与口碑对冲动性购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．14

电商平台特性对电商主播影响冲动性购买意愿的调节作用．．．．．15

五、实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

变量选择与定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

六、实证结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

样本数据描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

影响因素的实证结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

调节作用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

结果讨论与验证假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

七、结论与建议措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

电商主播对消费者冲动性购买意愿的影响研究（2）．．．．．．．．．．．．．26

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1冲动性购买意愿相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2电商主播相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3冲动性购买意愿与电商主播关系研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

研究设计与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2研究样本与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

您可能关注的文档

文档评论（0）

lgcwk + 关注: 实名认证

文档贡献者

该用户很懒，什么也没介绍

咨询Ta 进入空间

1亿VIP精品文档

更多 >

电商主播对消费者冲动性购买意愿的影响研究.docxVIP