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虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响分析
目录
虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响分析（1）．．．．．．．．．．4
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究目的和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、虚拟网红概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1虚拟网红定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2虚拟网红发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.3虚拟网红的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
三、虚拟网红拟人化特性概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1拟人化的定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2虚拟网红拟人化的特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2.1角色设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2.2语言风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2.3行为表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2.4互动方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.3虚拟网红拟人化对消费者吸引力的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、消费者购买意愿的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1心理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1.1感知风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1.2情感联结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2社会文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2.1社会认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.2.2文化差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.3经济因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.3.1价格敏感度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3.2品牌认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.4技术因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.4.1信息获取渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.4.2技术接受度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响分析．．．．．．．．．．27
5.1虚拟网红拟人化对感知风险的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.2虚拟网红拟人化对情感联结的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.3虚拟网红拟人化对消费者信任度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.4虚拟网红拟人化对购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.5不同类型虚拟网红拟人化对消费者购买意愿的影响比较．．．．．．31
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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