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品牌定位在市场营销战略中的作用

目录

品牌定位在市场营销战略中的作用（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

品牌定位概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1品牌定位的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2品牌定位的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

市场营销战略中的品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1市场营销战略的构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.2品牌定位在市场营销战略中的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

品牌定位的作用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.1明确目标市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.2增强品牌竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

3.3指导产品开发与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.4提升品牌形象与认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.5促进营销传播与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

品牌定位实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

4.1市场调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

4.2确定品牌定位目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.3制定品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.4实施与监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

品牌定位案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.1成功案例分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.2失败案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

品牌定位的未来趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

6.1消费者需求变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

6.2技术发展对品牌定位的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

6.3品牌定位策略的创新方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

品牌定位在市场营销战略中的作用（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

一、品牌定位概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

品牌定位的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

品牌定位的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

二、品牌定位在市场营销战略中的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

市场营销战略的核心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

市场竞争的焦点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

三、品牌定位对市场营销战略的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

明确目标市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（1）细分市场的确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（2）目标消费者的识别与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

提升品牌形象与知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（1）塑造独特的品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（2）扩大品牌知名度与影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

增强品牌竞争力与