“瑞星咖啡”长沙岳麓区门店七夕促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3技术环境2

2.1.4社会文化环境3

2.3消费者分析3

2.4竞争对手分析3

2.5SWOT分析4

3活动主题5

4活动目的5

5活动地点6

6活动时间6

7活动对象6

8活动方式与内容6

8.1活动一：七夕浪漫情侣套餐送好礼6

8.2活动二：七夕佳节，瑞幸咖啡满额礼品大放送7

8.3活动三：七夕抽奖拿好礼7

9.1事前准备8

9.1.1物料准备8

9.1.2活动人员安排8

9.1.3活动场地布置9

9.2中期安排10

9.3后期延续10

10广告配合11

10.1微博11

10.2小红书11

I

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10.3宣传单12

10.4海报12

10.5易拉宝12

11经费预算12

12意外防范13

13效果评估14

参考资料15

II

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“瑞星咖啡”长沙岳麓区门店七夕促销活动方案

1活动背景

瑞幸咖啡是一家中国领先的咖啡连锁品牌，由刘二海先生于2017年创办，

并于同年10月在中国成立。“为广大消费者提供高品质、便捷且可负担的咖啡

体验，推动中国咖啡市场的发展”是瑞幸咖啡的宗旨，2019年，瑞幸咖啡在美

国纳斯达克交易所上市，借此迅速扩张，成为中国最大的咖啡连锁品牌之一。

七夕节寓意着牛郎织女的相会，象征着爱情和浪漫。七夕节是中国年轻人特

别关注的节日之一，是一个表达爱意和抒发感情的机会。瑞幸咖啡长沙岳麓区门

店希望通过推出七夕节促销活动，吸引更多的消费者前来门店消费，增加客流量，

从而增加销售额，同时利用七夕节日，在瑞幸咖啡门店内创造浪漫、温馨的氛围，

将品牌与爱情、浪漫的元素相结合，提高品牌知名度和形象，特策划此次促销活

动方案。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境

在2017年2月我国对《中华人民共和国企业所得税法》进行了修订，使企

业所需要承担的税务负担有所减轻，为瑞幸咖啡资金方面带来了极大的支持，同

时我国在2008年2月出台了《食品安全法》并在2013年10月对《消费者权益

保护法》进行了修订，保障了食品的安全和消费者权益保护，提高食品安全标准，

规范市场秩序，对新零售咖啡行业的发展产生了积极的影响。

2.1.2经济环境

随着经济环境的快速发展，长沙岳麓区GDP与居民人均可支配收入逐步上涨，

根据图1所示，2022年长沙岳麓区GDP达到1562.12亿，GDP增速达到7.8%。

长沙岳麓区居民人均可支配收入达到69532元，同比增长4.7%，并且城镇居民

人均消费支出49905元，同比增长了1.03%。消费意愿和能力也相应提升，从而

促进了咖啡市场的扩大，为瑞幸咖啡的发展提供了一个有利的环境。

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图12018-2022年长沙市岳麓区GDP

数据来源：长沙市岳麓区人民政府

图22018-2022年岳麓区人均可支配收入