广告文案写作实训07-软文写作.pptVIP

所以，“软文”之为物，本质上是为了：让广告看起来像一则新闻为什么要有软文这种玩意儿？01然而，在这个新闻冗余的时代，02大部分产品和品牌，除了在“出事”的时候，03是没有什么新闻价值的……需要软文的几种情景一般情况下，“软文”总是跟“活动”联系在一起，它们一起，合体变成一个叫“公关”的东西。产品发布会01品牌发布会02参加/举办展览03开盘……04节点活动05事件营销06品牌危机07围绕品牌进行策划的各种事件08总算出事”了！09怎样写软文？01准备工作02怎样写标题？03怎样开头？04怎样植入客户的商业信息？05怎样写正文？06最后一步！1STEP1占有资料2占有足够多的资料！3需要声明：假如你停在原地，只是抱怨“客户没给任何资料”，说明你还没有进行任何思考！（一）准备工作内涵挖掘外延延伸“关联法”检索资料：为你要写的软文，设定若干主题关键词，并进行延伸的关联检索回想一下，你的论文是怎么写的？老师给你资料吗？工业化工业化的定义历史沿革……国外如何做的？国家有什么政策？……我的一点经验：STEP2内容框架简单却很清晰的内容提纲不需要详细缜密的内容框架，只需要列出要表现的内容重点。工业化·日本工业化之路 -故事 -数据·中国的艰难探索 -故事 -数据·万科先驱意义 -人物访谈 -故事·……二、怎样写标题？01建议先写标题，这样才知道全篇重点内容，02才能在一开始就能体会“传播点”，03当然了，90%的标题都是后来改出来的。有信息量有趣有态度有传播力什么才是好标题？02破除恐惧心和拖延症；梳理重点内容和主旨；寻找“传播点”；说不定，其中有一个就挺好的01不论好坏，先写上10个再说！去找一份当天的报纸，对比看一看一定要是报纸，网络和杂志都不行；要重点关注那些第一眼就吸引你的标题；用心体会，跳出“读者”的角度，以“评审者”角度看；12第三步：根据看报纸的心得，修改一下，再写10个！·试验报纸上的各种文体；·把“评审”的心得用在你的标题上；·想象一下，假如它刊登在报纸上——还需要哪些改动？三、怎样开头？01让人明白这篇文章在说什么事儿；02让人看第二段；开头第一段有两个使命：1写第一段时，想象自己在写一条微博！2新闻导语式（5W1H）3怎样让人明白这篇文章在说什么事儿？4何时（WHEN)、何地(WHERE)、何人（WHO）、何事(WHAT)、何故(WHY),后来增加了一个要素即如何（HOW）5不需全部说完，但有必要元素的交代。怎样让人看第二段以及全文？这是一个大课题，无法一言而尽。我有三个简单的技巧：让数字有画面感；——每年销售7亿杯，杯子连起来绕地球三圈用疑问句；——什么样的房子，可以让误差标准控制在3毫米以内？引用对话；——“唉，不容易啊，两天盖了一座足球场！”万科一位园林工程师感叹道。趣味性、可读性有必要要素，有悬念和可读性“昨晚，我们睡在了敌人的营地里。”——美国一位战地记者某篇报道的第一句什么是好的导语？四、怎样写正文？提纲的作用，在写正文的时候就显示出来了！工业化·日本工业化之路 -故事 -数据·中国的艰难探索 -故事 -数据·万科先驱意义 -人物访谈 -故事·……言之有物逻辑顺畅超过1000字的软文，就要用分标题把段落顺序调整几次，试试感觉用短句，亲爱的尽量生动，营造画面感语句通顺，文字平实关于“文采”的问题0102037月6日上午十点,由太白山置业有限公司举办的”太白山·壹号府邸项目内部认筹活动”在太白山旅游管理委员会展厅隆重举行。为期两天的认购活动备受追捧。认购现场人气火爆,人们更是不顾炎热排长队等待签约。展厅每日接待客户高达300余人。工作人员为客户们准备了清凉水果，并赠送一份精美礼品。活动最终以成功签约160余套住宅的佳绩圆满结束。——节选自昨天收到的一位面试者的作品7月6日上午十点，骄阳似火，却有300人在烈日下排成长队，等候签订一份合约。在太白山·壹号府邸项目认购现场，来自灞桥的赵先生正擦着汗排队，他说：“总共就160套房，现在却有600多人等着抢，时间就只有这两天，我得抓紧了！”——我调整了一下快速成稿——先做到60分!01时间紧迫的情况下，容忍直接节选别的现成稿件，前提是：文字调性符合，而且内容不喧宾夺主02五、怎