新媒体运营与营销 课件 1任务一 新媒体整合营销策划.pptx

模块三新媒体营销策划、实施跟踪与舆情监控《新媒体营销》

思维导图

新媒体整合营销01目录CONTENTS新媒体营销舆情监控02

项目九新媒体整合营销

项目背景随着技术进步以及人们生活方式的转变，传统媒体如平面媒体、电视等的传播作用和地位受到了一定的影响，已经渐渐无法满足社会的需求。实现企业的传播和影响就要寻找到一种立体的营销方式，才能够真正实现整合化、立体化和多角度。新媒体整合营销的出现，为许多行业的发展提供了新的营销平台，通过建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等新媒体的整合营销，进而发挥营销的更大宣传效果。在新时代背景下，企业该如何通过新媒体整合营销的策划、实施以及复盘来实现企业营销目标，增强市场竞争力，促进企业实现长期发展，值得我们去探索。

研究内容新媒体整合营销活动实施新媒体整合营销活动实施阶段和步骤，形成对新媒体整合营销活动实施的认识，根据新媒体整合营销策划的内容进行活动的实施，通过任务实践，提交新媒体整合营销活动实施的方案。矩阵营销复盘认识矩阵营销复盘的流程和数据指标，形成矩阵营销复盘的意识，明确各渠道的转化效果。通过任务实践，提交矩阵营销复盘表。新媒体整合营销策划了解常见的新媒体营销渠道和内容策划的标准、要点，形成对新媒体整合营销策划全方位的认识，能够依据企业需求进行新媒体整合营销策划流程，整合企业现有的各类资源，进行内容策划，选取合适的营销渠道。通过任务实践，提交新媒体整合营销策划的要点总结。

学习目标1.了解新媒体整合营销的概念；2.熟悉常见的新媒体营销渠道；3.明晰内容策划的标准；4.了解新媒体整合营销活动的实施阶段；5.熟悉新媒体整合营销活动的实施步骤；6.明确矩阵营销复盘的流程；7.明确矩阵营销复盘的数据指标。知识目标1.能够根据新媒体整合营销活动完成具体的流程策划；2.能够根据新媒体整合营销策划的内容进行活动的实施；3.能够根据矩阵营销复盘的数据指标，分析出各渠道的转化效果。。技能目标1.在进行新媒体整合营销时，能够将传统媒体的公信力与自媒体的传播流量相结合；2.借助新媒体整合营销实践能更好地理解国家发展战略和产业政策。素养目标

任务一新媒体整合营销策划

预备知识一、认识新媒体整合营销整合营销是利用营销工具和手段，进行系统化营销的一种形式，根据环境、内容等会进行对应的修正。新媒体整合营销是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等新媒体为基础上的整合营销。（一）整合营销（二）新媒体整合营销

预备知识二、常见的新媒体营销渠道（一）社交类媒体营销社交类媒体营销，就是以社交媒体的方式展开的营销。

预备知识（二）自媒体营销所谓自媒体营销，是指企业或个人利用自媒体进行的营销。主要利用社会化网络、在线社区、博客、百科、短视频、微博、微信、今日头条、百度、搜狐、凤凰、UC等平台或者其他互联网协作平台和媒体进行发布和传播。

预备知识（三）音频营销音频营销就是通过语音展开的营销方式。比如：喜马拉雅APP、荔枝FM都是音频，发布的都是有声读物。

预备知识（四）短视频营销短视频营销主要是借助于短视频平台，创造优质的短视频内容，来宣传产品或服务，比如抖音、好看视频、快手、西瓜视频、微视、微信视频号等。短视频具有文字、图片、声音无法比拟的优势，适合碎片时间观看，高频推送，时长从几秒到几分钟不等。

预备知识（五）直播营销直播营销从广义上来讲，就是以直播平台为载体，通过近距离展示产品和消费者互动，引导粉丝购买产品，以达到提升品牌形象或提升销量为目的的一种营销方式。

预备知识内容营销可传递企业品牌知名度，提升曝光率，加深粉丝对企业的记忆。用户的评价、口碑、用户关注偏好或者与用户之间发生的故事等都可以作为内容素材，既是与用户的互动，又是体现企业微博去官方化的表现。内容营销是以公司产品或服务为主，目的在于产品推荐、促销或者直接转化销售，所以在内容策划时，需要和产品有相关性。1.品牌相关性2.用户相关性3.产品相关性（一）内容策划的标准三、内容策划

预备知识2.利他的角度1.爆款化的主题宣传主题要紧跟时事热点，这对时效性有较高的要求，一般在热点事件24-48小时内就要发出。内容策划需要站在客户的角度去诠释，多多考虑客户的需求，将如何为消费者提供有利的价值作为主要方向，迎合用户习惯。（二）要点3.表现形式多样化内容表述应该多样化，需要对热点内容进行深度加工，用偏娱乐的方式讲述专业的内容，降低客户的内容消费门槛。4.游戏化的互动具备参与性与互动性的内容更容易吸引客户并让客户愿意转发。

实施准备1.接受项目任务：接收活页项目任务单“项目9任务1新媒体整合营销策划”；2.明确实施目的：熟悉常见的新媒体营销渠道，明晰内容策划的标准；3.确定实施目标：能够根据新媒体整合