《古县连翘茶消费者购买意愿的影响因素实证分析案例综述》12000字.docx

古县连翘茶消费者购买意愿的影响因素实证分析案例综述

目录

TOC\o1-2\h\u70241.1样本选取与数据来源 1

257401.1.1数据样本的选取和收集 1

282021.1.2样本的数量 1

18361.1.3调查主要内容 1

113951.2描述性统计分析 2

301041.2.1样本特征统计分析 2

42201.2.2样本购买行为描述性分析 4

146141.3古县连翘茶消费者购买意愿影响因素实证分析 16

1021.3.1因子分析 17

82731.3.2变量定义 22

295511.3.3模型构建 24

256341.3.4回归分析 24

30271.3.5分析结果 26

1.1样本选取与数据来源

1.1.1数据样本的选取和收集

本文通过在山西省的三个市区用了随机抽样的方法，对年龄16岁以上的消费者进行调查，将临汾市（连翘茶产地）、太原市（省会城市）和大同市（非产地城市）作为调查区域。

样本的收集方法是通过实地问卷调查与网络问卷进行的。实地问卷调查在人群密集的地点采用街头采访形式，网络问卷以微信通过“问卷星”小程序进行发放。

1.1.2样本的数量

调查共发放了360份问卷，共回收有效问卷347份（其中太原市93份，临汾市141份，大同市113份；现场调查问卷86份，网络调查问卷261份）。回收问卷后，对问卷进行了检查核实与编码，并将各项数据录入电脑，运用Excel和SPSS22.0统计分析软件对其展开统计分析。

1.1.3调查主要内容

根据研究目的，调查问卷主要内容包括消费者个体特征和古县连翘茶消费行为影响因素等。消费者个体特征具体包括性别、年龄、受教育程度、每月可支配金额、职业。消费者社会生活特征分为两个部分：饮茶习惯和购茶情况。饮茶习惯具体包括饮茶情况、饮茶主要原因、茶类消费比较、饮茶的主要场所和茶叶消费量。购茶情况具体包括购买动机和购买渠道、购买单价、购茶参考意见、识别茶叶质量的方式。消费者对连翘茶的认知因素具体包括对药茶的认知程度、对连翘茶的认知程度、消费者了解药茶的信息渠道、消费者对药茶功效的认同程度、消费者对古县连翘茶质量的看法。

参考《消费行为和购买意愿的湖南黑茶营销策略研究》、《网络与实体市场消费者茶叶购买意愿影响因素差异性分析》等的研究方法和研究成果，对连翘茶购买行为影响因素因子分析，调查问卷罗列了可能对消费者购买行为产生影响的14个因素，包括古县连翘茶的品牌、价格、促销优惠、口感、质量、外观包装、产地环境、功效、生活环境、卖家服务、广告宣传、购买方便性、亲戚朋友的推荐、个人收入状况，采用莱克特5点分值量化，按因素影响程度的大小分为分为1～5等级，1表示“完全不影响”，2表示“影响较小”，3表示“影响一般”，4表示“影响较大”，5表示“影响非常大”。

1.2描述性统计分析

1.2.1样本特征统计分析

本文主要从性别、年龄、婚姻状况、家庭月收入、学历、职业几个方面对被调研者的基本信息情况进行描述性统计分析，分析结果见表5-1所示。

表5-1被调研者基本特征分析

Table5-1analysisofbasiccharacteristicsofrespondents

指标

频率

百分比

有效百分比

累积百分比

性别

男

163

47.0

47.0

47.0

女

184

53.0

53.0

100.0

年龄

16-29岁

78

22.5

22.5

22.5

30-39岁

66

19.0

19.0

41.5

40-49岁

104

30.0

30.0

71.5

50-59岁

74

21.3

21.3

92.8

60岁以上

25

7.2

7.2

100.0

职业

工人

68

19.6

19.6

19.6

农民

56

16.1

16.1

31.7

企、事业单位管理人员

46

13.3

13.3

49.0

公务员

70

20.2

20.2

69.2

教育、卫生、科研从业人员

39

11.2

11.2

80.4

私营业主

28

8.1

8.1

88.5

学生

24

6.9

6.9

91.4

离退休人员

5

1.4

1.4

96.8

其他

11

3.2

3.2

100.0

婚姻状况

未婚

74

21.3

21.3

21.3

已婚

245

70.6

70.6

91.9

离异或丧偶

28

8.1

8.1

100.0

家庭人均月收入

1000元以下

55

11.9

11.9

11.9

1000-2000元

111

32.0

32.0

47.8

2000-3000元

71

20.5

20.5

68.3

3000-4000元

74

21.3

21.3

89.6

4000元以上

36

10.4

10.4

100.0

学历

初