新媒体运营与营销 课件 1任务一 短视频内容策划.pptx

模块二新媒体运营定位与实施《新媒体营销》

思维导图

目录CONTENTS微博营销微信营销短视频营销直播营销社群营销其它新兴媒体营销010203040506

项目五短视频运营

项目背景随着互联网行业不断向纵深方向发展，以内容营销为主、突出品牌建设、争夺私域流量的运营模式逐步成为新潮流，如社群运营、短视频运营、直播运营等。尤其是短视频运营，受在线短视频平台的快速增长及在线短视频内容的日益普及所带动，中国的在线短视频营销市场近年来经历快速增长。而在各大短视频平台中，抖音以6亿+日活和海量多元的内容生态形成的巨大乘数效应，可以有效满足品牌销量增长、品牌破圈、用户沉淀等核心诉求，因此也成为新老品牌的必争之地。伴随着2017年短视频行业的爆发式增长，快手、抖音等短视频平台不断受到用户和企业的追捧，短视频运营的重要性在各个平台已经越来越高。利用短视频进行推广营销，不仅可以增加企业品牌的认知度，而且还可以在私域流量内实现较高的转化。它不仅是一种可选的营销手段，也变成企业营销推广策略中核心的部分。

短视频内容策划明确短视频内容策划的四要素、短视频的风格以及短视频内容策划的注意事项，掌握短视频内容策划的步骤，并能针对某一活动独立完成短视频的内容策划。研究内容短视频拍摄与剪辑了解短视频拍摄的设备和剪辑软件，明确短视频的拍摄技巧以及短视频剪辑的六要素，掌握短视频拍摄与剪辑的相关步骤，同时能够了解如何拍好短视频的相关知识，达到可以独立完成短视频拍摄与剪辑的目的。短视频发布与推广明确短视频发布渠道类型和发布技巧，了解短视频的推广方式，掌握短视频的发布与推广流程（以抖音平台为例），并掌握短视频的相关推广技巧，能够针对某一活动的短视频完成推广与发布。短视频运营数据分析明确短视频核心数据指标，能够利用短视频数据分析工具进行营销数据的分析，掌握短视频数据分析的步骤,能够针对某一活动的短视频数据分析报告。

学习目标1.认识短视频内容策划的要素，总结出短视频内容的呈现方式；2.熟悉短视频拍摄设备，了解短视频拍摄技巧和剪辑工具；3.明确短视频发布的渠道，了解短视频推广的方式；4.熟悉短视频运营数据分析的常见指标和工具。知识目标1.能够根据项目特色独立完成短视频内容的策划；2.能够根据策划的短视频内容，完成短视频的拍摄与剪辑；3.能够将制作的短视频发布到推广平台上，实现推广目的；4.能够对已推广短视频内容进行数据分析，为优化短视频内容提供数据支撑。技能目标1.培养学生精益求精、严谨认真的做事态度；2.认识短视频传播的行业规范，培养学生合法合规的内容创意思维。知识目标

任务一短视频内容策划

预备知识一、短视频的展现形式目前常见的短视频展现形式有专业解说类、脱口秀类、情景演绎类、拍同款类以及日常写实类。（一）专业解说类这类视频往往会采用一些影像处理技术，针对某个事件、某个产品，通过专业视角来解读其内涵，并在解说时会加入背景音乐，展示与之相关的视频素材。（二）脱口秀类脱口秀类短视频主要通过个人IP影响力，发表具有个性，富有哲理的观点，向用户传递新知识、正能量。（三）情景演绎类该类短视频是通过演绎一个完整的剧情引起用户的情感共鸣，虽然时间很短，但是却具备剧情故事的六要素，即时间、地点、人物、起因、经过、结果。（四）拍同款类这类短视频以模仿为主，由创作者自己模仿制作平台上的热门短视频，形成二次甚至是多次传播链条。此类短视频虽然对于创作者的创意要求不高，但也需要在模仿的基础上突出自己的个人特色，形成自己的人物标签。（五）日常写实类该类短视频主要是以记录日常生活为主，内容真实，没有固定的情景设计与动效设计，靠真实生活吸引用户，引发用户的好奇心，大多数创作者采用这种展现形式来拍摄Vlog。

预备知识二、短视频内容策划的四个要素（一）定位短视频制作的第一步也是最重要的一步，就是定位，只有定位清晰、准确，才能在策划短视频时做到“有的放矢”，而且对于后续的短视频发布和推广也能起到事半功倍的作用。短视频的定位，包括内容定位和用户定位两个方面。内容定位，顾名思义，就是“短视频要做什么内容”，内容定位将决定最终题材选择的方向。用户定位，就是短视频是拍给谁看的。这个“谁”又包含两层意思：第一层是看短视频的用户，第二层是潜在的客户。

预备知识（二）标签打造标签原是印刷业的专业名词，后被应用到社会领域，指团体给予行为异常者或越轨者的评定，其具有概括的“评定”和行为导向功能。策划短视频内容时，可以通过打造标签提高账号的权重，实现提高短视频营销效果以及短视频受众聚焦性的目的。比如智能产品测评类的内容可以打造“京东”“智能音箱”“人工智能”“AI”“上手体验”“高端科技”等标签；美食类的内容可以打造“美味食谱”“蛋糕”“食疗”“烘培”“川菜”等标签。

预备知识（