新媒体运营与营销 课件 1任务一 微信个人账号运营.pptx

模块二新媒体营销定位与实施《新媒体营销》

思维导图

目录CONTENTS微博营销微信营销短视频营销直播营销社群营销其它新兴媒体营销010203040506

项目三微信营销

项目背景在互联网时代，微信作为一种新媒体，它的传播速度快，并且传播的范围较广。其次微信作为移动通信工具，它具有优越的便捷性与及时性。因此，采用微信营销就是利用了微信的传播渠道网状化、传播速度快、传播范围广以及客户间互动性强等优势，进行产品或服务的推广。进行微信营销，就是在微信平台进行营销，每个人都可以在此平台上进行营销。掌握微信营销的方法，可以帮助企业提升效率、降低成本。且通过数据对平台进行详细的分析，还可以对运营者运营微信公众平台提供更为精准的数据基础，从而为进一步完善和优化微信营销内容提供数据依据。

研究内容微信个人账号运营本任务主要内容为通过调研学习认识微信营销的概念、微信营销渠道及微信营销的特点，能够正确理解微信营销内涵、判断微信营销的方式。通过任务实施，掌握微信朋友圈及微信群运营的主要内容，提交微信朋友圈及微信群营销的实施过程报告。微信公众号建立本任务主要内容为通过学习了解微信公众号的类型及其功能和权限，形成对微信公众号注册要求的全面认知，能够根据不同公众号类型的注册条件，选择适用于自身需求的类型，通过微信公众平台建立自己的微信公众号。通过任务实施，提交微信公众号建立的实施过程报告。微信内容的策划本项目主要内容为通过调研了解微信内容定位的主要内容、微信内容的形式、微信内容的表现形式、微信内容的风格及软文的基本特征，形成对微信内容策划的整体认知，能够根据不同的产品完成微信内容的策划，为后续内容的学习提供方向。通过任务实施，提交微信内容策划的实施过程报告。微信内容的编辑本项目主要内容为通过调研分析了解微信内容排版工具及其功能、特点、微信内容文案的写作技巧，形成对微信内容排版工具的初步认知，能够根据不同排版工具的特点，并依据微信内容的策划方案选择适合自身特点的工具进行微信内容的编辑、发布。通过任务实施，提交微信内容编辑的实施过程报告。微信营销数据分析本任务主要内容为通过学习了解微信营销数据分析的工具及其功能、特点及数据分析指标，形成对微信营销数据分析过程的认知，能够通过分析相应指标的总结此次微信内容营销的优缺点，为后续微信营销方案的完善和优化提供客观依据。通过任务实施，提交微信营销数据分析报告。

学习目标1.理解微信营销的概念、渠道和特点等基础知识；2.认识微信公众号的类型，了解微信公众号信息设置的注意事项及创建微信公众号的流程；3.熟知微信内容的定位、形式，理解优秀软文的特点；4.熟悉微信内容排版的工具，了解微信内容的发布技巧；5.熟悉微信营销数据的分析工具与分析指标。知识目标1.能够创建微信个人号，并在微信朋友圈和微信群发布商品广告；2.能够独立创建微信公众号，并完成微信营销内容策划；3.能够借助微信内容排版工具完成对已经策划好的内容的编辑；4.能够成功发布微信公众号营销内容，并对营销数据进行分析。技能目标1.不发布虚假信息，不虚构交易评价，不欺骗、误导用户；2.具备较强的自主实践和学习的能力，树立创新思维。3.在日常营销工作中，严格遵守《微信公众平台运营规范》，培养规范的工作意识；素养目标

任务一微信个人账号运营

预备知识微信营销的概述微信营销是网络经济时代企业对营销模式的一种创新，是伴随着微信的广泛运用而产生的一种营销新方式。它是基于广大的微信用户，将微信同营销理念进行有效结合而形成的一种网络营销方式，通过微信平台，潜在的客户可以快速获得自己感兴趣的信息，企业则可以推广自己的产品和经营理念，达到快速传播的营销效果。

预备知识微信营销的概述微信营销的方式有微信群、微商城、朋友圈、微信公众号、微信二维码、微信视频号等，通过微信营销能够创建稳固的客户群、获取精准的投放信息及开启多元化销售渠道，并且微信营销具有低成本高收益、消息转化率高、性价比高及精准营销的优势。04微信营销的方式05微信公众信二维码微信视频号微信群微商城朋友圈

预备知识一、微信营销的渠道（一）微信朋友圈朋友圈是微信上的一个社交功能，用户通过分享文字、图片、视频、文章、音乐等，得到好友的评论或者点赞。微信朋友圈营销，是通过朋友圈实现营销的目的。按照是否付费推广，可将朋友圈营销分为免费与付费两种形式。付费营销免费营销朋友圈营销

预备知识一、微信营销的渠道（二）微信社群微信社群是指依托微信社交平台，主要通过链接、沟通等方式实现用户价值，营销方式人性化。微信社群主要聚焦在一个垂直的领域，比如母婴社群、画画社群、律师社群、音乐社群等。（三）微信公众号微信公众平台，简称公众号，是利用公众账号开展的自媒体营销活动，是一种一对多的媒体宣传推广活动。同时，用户也可将公众号中的内容分