新媒体运营与营销 课件 2任务二 短视频拍摄与剪辑.pptx

模块二新媒体运营定位与实施《新媒体营销》

思维导图

目录CONTENTS微博营销微信营销短视频营销直播营销社群营销其它新兴媒体营销010203040506

项目五短视频运营

项目背景随着互联网行业不断向纵深方向发展，以内容营销为主、突出品牌建设、争夺私域流量的运营模式逐步成为新潮流，如社群运营、短视频运营、直播运营等。尤其是短视频运营，受在线短视频平台的快速增长及在线短视频内容的日益普及所带动，中国的在线短视频营销市场近年来经历快速增长。而在各大短视频平台中，抖音以6亿+日活和海量多元的内容生态形成的巨大乘数效应，可以有效满足品牌销量增长、品牌破圈、用户沉淀等核心诉求，因此也成为新老品牌的必争之地。伴随着2017年短视频行业的爆发式增长，快手、抖音等短视频平台不断受到用户和企业的追捧，短视频运营的重要性在各个平台已经越来越高。利用短视频进行推广营销，不仅可以增加企业品牌的认知度，而且还可以在私域流量内实现较高的转化。它不仅是一种可选的营销手段，也变成企业营销推广策略中核心的部分。

短视频内容策划明确短视频内容策划的四要素、短视频的风格以及短视频内容策划的注意事项，掌握短视频内容策划的步骤，并能针对某一活动独立完成短视频的内容策划。研究内容短视频拍摄与剪辑了解短视频拍摄的设备和剪辑软件，明确短视频的拍摄技巧以及短视频剪辑的六要素，掌握短视频拍摄与剪辑的相关步骤，同时能够了解如何拍好短视频的相关知识，达到可以独立完成短视频拍摄与剪辑的目的。短视频发布与推广明确短视频发布渠道类型和发布技巧，了解短视频的推广方式，掌握短视频的发布与推广流程（以抖音平台为例），并掌握短视频的相关推广技巧，能够针对某一活动的短视频完成推广与发布。短视频运营数据分析明确短视频核心数据指标，能够利用短视频数据分析工具进行营销数据的分析，掌握短视频数据分析的步骤,能够针对某一活动的短视频数据分析报告。

学习目标1.认识短视频内容策划的要素，总结出短视频内容的呈现方式；2.熟悉短视频拍摄设备，了解短视频拍摄技巧和剪辑工具；3.明确短视频发布的渠道，了解短视频推广的方式；4.熟悉短视频运营数据分析的常见指标和工具。知识目标1.能够根据项目特色独立完成短视频内容的策划；2.能够根据策划的短视频内容，完成短视频的拍摄与剪辑；3.能够将制作的短视频发布到推广平台上，实现推广目的；4.能够对已推广短视频内容进行数据分析，为优化短视频内容提供数据支撑。技能目标1.培养学生精益求精、严谨认真的做事态度；2.认识短视频传播的行业规范，培养学生合法合规的内容创意思维。知识目标

任务二短视频拍摄与剪辑

预备知识一、短视频拍摄设备拍摄短视频需要相关的设备，包括摄影器材、灯光设备、辅助器材等，拍摄人员需要根据拍摄环境及短视频脚本，选择合适的设备完成短视频素材的拍摄任务。（一）摄影器材1.手机对于初始团队来说，由于前期资金有限，推荐使用手机拍摄。例如华为、iPhone这样的机型已经具备非常强大的功能，可以满足基本的剪辑、拍摄、发布的要求，如图所示。

预备知识2.微单相机斯莫格微单相机展示松下微单相机展示SONY微单相机展示对于预算有限又有改进视频画质需求的团队来说，可以选择微单相机进行视频拍摄。

预备知识3.数码单反相机对于预算充足且视频画质要求高的团队来说，可以选择数码单反相机进行拍摄，由专业的摄影师灵活应用多种拍摄技巧，完成具有艺术表现力的短视频素材拍摄任务。

预备知识（二）灯光设备摄影师常常会借助光影艺术来塑造影像画面的立体感，而要实现光影艺术，就需要灯光设备，常见的灯光设备有主灯、辅灯、轮廓灯和其他辅助设备，各自作用见表所示。灯光设备作用主灯是一个场景中最基本的光源，能够将主体最亮的部位或轮廓打亮。辅灯放在主光相反的地方，可以对未被主光覆盖的主体暗部进行补光提亮。轮廓灯用于打亮人体的头发和肩膀等轮廓，增强画面的层次感和纵深感。其他辅助设备便携灯：拍外景的灯光，体积小，重量轻，方便携带；反光伞：反光伞通常放置在主灯或辅灯上，用于形成柔和的散射光；无影罩：将一半透光的白布制作成的灯罩套于灯头上，就形成了简便直接的散射光转换装置；尖嘴罩：作用和无影罩相反，装在灯头前，形成聚光的效果。

预备知识（三）辅助器材1.三脚架三脚架的作用是保持摄像机的稳定，保证画面的稳定输出。2.静物台静物台的作用是为了更好地打光，保证短视频中商品的采光，可以用桌子、椅子、凳子、茶几、纸箱等替代。3.摇臂摇臂的作用是丰富视频的镜头语言，增加镜头画面的动感和多元化，给用户创造身临其境的感觉。由于摇臂摄像机特有的长臂优势，经常能拍到其他摄像机不能捕捉到的镜头。4.滑轨滑轨的作用是为了实现静止画面中的动态视频效果。在无动态人或物出镜的时候，可以借助轨道的移