新媒体运营与营销 课件 2任务二 新媒体整合营销实施.pptx

模块三新媒体营销策划、实施跟踪与舆情监控《新媒体营销》

思维导图

新媒体整合营销01目录CONTENTS新媒体营销舆情监控02

项目九新媒体整合营销

项目背景随着技术进步以及人们生活方式的转变，传统媒体如平面媒体、电视等的传播作用和地位受到了一定的影响，已经渐渐无法满足社会的需求。实现企业的传播和影响就要寻找到一种立体的营销方式，才能够真正实现整合化、立体化和多角度。新媒体整合营销的出现，为许多行业的发展提供了新的营销平台，通过建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等新媒体的整合营销，进而发挥营销的更大宣传效果。在新时代背景下，企业该如何通过新媒体整合营销的策划、实施以及复盘来实现企业营销目标，增强市场竞争力，促进企业实现长期发展，值得我们去探索。

研究内容新媒体整合营销活动实施新媒体整合营销活动实施阶段和步骤，形成对新媒体整合营销活动实施的认识，根据新媒体整合营销策划的内容进行活动的实施，通过任务实践，提交新媒体整合营销活动实施的方案。矩阵营销复盘认识矩阵营销复盘的流程和数据指标，形成矩阵营销复盘的意识，明确各渠道的转化效果。通过任务实践，提交矩阵营销复盘表。新媒体整合营销策划了解常见的新媒体营销渠道和内容策划的标准、要点，形成对新媒体整合营销策划全方位的认识，能够依据企业需求进行新媒体整合营销策划流程，整合企业现有的各类资源，进行内容策划，选取合适的营销渠道。通过任务实践，提交新媒体整合营销策划的要点总结。

学习目标1.了解新媒体整合营销的概念；2.熟悉常见的新媒体营销渠道；3.明晰内容策划的标准；4.了解新媒体整合营销活动的实施阶段；5.熟悉新媒体整合营销活动的实施步骤；6.明确矩阵营销复盘的流程；7.明确矩阵营销复盘的数据指标。知识目标1.能够根据新媒体整合营销活动完成具体的流程策划；2.能够根据新媒体整合营销策划的内容进行活动的实施；3.能够根据矩阵营销复盘的数据指标，分析出各渠道的转化效果。。技能目标1.在进行新媒体整合营销时，能够将传统媒体的公信力与自媒体的传播流量相结合；2.借助新媒体整合营销实践能更好地理解国家发展战略和产业政策。素养目标

任务二新媒体整合营销实施

预备知识启动阶段的目标是获取目标用户，目标用户的特征是互动性强，有推广产品的意愿，并且常常能提供有效的反馈。加速阶段的目标是扩大用户群体。转化阶段的目标是促使用户完成购买或者完成其它活动。（一）启动阶段（二）加速阶段（三）转化阶段一、新媒体整合营销活动实施阶段

预备知识二、新媒体整合营销活动实施步骤（一）玩法设计活动开始前，根据目标平台来设计活动的具体玩法。玩法要紧扣活动目标，同时在设计玩法时，要充分考虑用户特性、渠道特性、品牌特性。另外玩法设计过程中要进行内部验证，多方挖掘玩法漏洞，规避玩法漏洞带来的风险。（二）活动物料准备活动物料既包括线下物料，例如易拉宝、宣传单、条幅等，又包括线上物料，如活动海报、活动视频、活动文字等。物料必须在活动发布前制作完成。

预备知识（三）渠道投放可选择的渠道有以下几种：第一阵营包括：微信、微博、问答平台和百科平台，因平台自身所具备的流量基础而受到运营者重视；第二阵营包括：直播平台、音频平台、短视频平台，这类平台以短视频、音频为主，具有较高的娱乐性，比如抖音、快手、喜马拉雅等；第三阵营包括：自媒体平台和论坛，以文字输出为主，同时兼容多种介质，也具有良好的传播效果，比如贴吧、豆瓣、天涯等。

预备知识（四）数据追踪数据追踪是新媒体整合营销工作的核心部分，凭借对营销活动的闭环式运作，可获得常规的用户行为数据、用户背景数据之外，还可获取场景数据。根据数据的变化来判断活动开展情况，更可为企业的下一次个性化营销活动的开展提供正确的数据支持。（五）调整优化调整优化主要依据用户调查和数据测试分析得出的结果优化内容、渠道、产品，目的就是把优质的内容投放到优质的渠道获取最精准的流量，从而进行调整，以此优化产品。

实施准备1.接受项目任务：接收活页项目任务单“项目9任务2新媒体整合营销实施”；2.明确实施目的：了解新媒体整合营销活动的实施阶段；熟悉新媒体整合营销活动的实施步骤；3.确定实施目标：能够根据新媒体整合营销策划的内容进行活动的实施；4.成立任务小组：按照任务实施需求，建立项目小组，明确小组职责分工；5.准备任务资源：“泡泡玛特”新媒体整合营销案例，网络等。

任务实施与分析步骤1：线下多方位布局，吸睛造势泡泡玛特始终致力于为潮玩爱好者们提供品质化的消费，通过完善产品内容与分发渠道等方式，传递潮玩的美好意象。在分发渠道上，零售店发挥品牌宣传作用，通过在各线城市的辐射渗透加速营收增长；机器人商店充当试点先锋，通过加快布局下沉市场获取增量用户和市场。