2024TikTokShop年度调研报告.docx

2024

TikTokShop

年度调研报告

INTRODUCTION

前言

2024年，TikTok在全球多个市场遭遇了政治监管的挑战，但在重重阻力中，依然展现出了惊人的增长势头。

从欧美直播间GMV屡创新高，到黑五各大站点销售额悉数暴涨，2024年，TikTokShop迎来了全面爆发，其创新开辟的“短视频+直播带货”模式增长路径，也引来各路效仿者，让内容电商这一赛道逐渐挤满了竞争者。

同时，美国“不卖就禁”法案、加拿大禁止TikTok、欧盟发起针对TikTok的调查等外部环境变化，也让TikTokShop的发展前景愈发不明朗。

面对外部运营挑战，TikTokShop将如何应对？卖家的出路又在何处？面对其他平台涌向直播和短视频带货赛道，TikTokShop平台将如何赋能卖家？

展望2025，内容电商的发力点在哪？卖家们的风口、机遇都有哪些？带着这些疑问，TT123制作了这份《2024TikTokShop年度调研报

告》，旨在通过平台市场表现、平台动态、热销品类、营销洞察等多维度，

全方位回顾TikTokShop2024年表现，解读2025年全球内容电商发展趋势，助力跨境卖家们抢占市场机遇，乘胜长驱。

01

TikTok

市场表现

CATALOGUE

目录

07

TikTokShop

市场表现

23

TikTokShop

营销洞察

31

TikTokShop

平台动态

37

TikTokShop

趋势前瞻

TikTok市场表现

2024年，短视频社交媒体平台蓬勃发展，TikTok在这一年稳居全球最热门的短视频平台之一。虽然这一年，TikTok在全球的多个市场遭遇了不同国家的政治监管挑战，但是仍没有阻碍其积极拓展业务与布局全球的步伐，其市场数据以及各项业务仍高度增长。2024年，TikTok在挑战与机遇中前行，展现出强大的发展潜力。

TikTok数据概览

覆盖150多个国家和地区

2024年，TikTok持续扩大新兴市场，目前已覆盖全球150多个国家和地区。在全球各地设有办公室，包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、新加坡、雅加达、首尔和东京等核心城市。

下载量超过57亿次

据OnlyAccount.io数据，2024年上半年，TikTok的下载量已达到4.882亿次。截至2024年12月，TikTok的全球下载量已超过57亿次，成为全球下载量最多的应用之一。

注册用户超20.5亿

根据TechTipsWithTea发布数据，超过19.58％的全球人口和29％的互联网用户在使用TikTok。截至2024年8月，TikTok在全球拥有超过20.5亿注册用户。据预测，到

2027年，TikTok在全球用户量将有望突破22.4亿。

2024年TikTok全球用户量增长趋势（单位：用户量（约））

25

20

15

10

5 3.471亿

0

6.525亿

10.3亿

14亿

17.1亿

19.2亿

20.5亿

21.3亿

21.9亿

22.4亿

2018年 2019年 2020年 2021年

2022年

2023年

2024年

2025年

2026年

2027年

「来源：Statista」 01

月活用户数达15.8亿

数据显示，截至2024年8月，TikTok全球月活跃用户数达15.8亿，美国月活跃用户数达1.7亿。TikTok在使用率最高的社交媒体平台中排名第五，仅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。

TikTok主要使用地区及月活用户量

美国

1.7亿

欧盟

1.5亿

印尼 巴西

1.3亿 1亿

墨西哥

7700万

越南

7000万

各国用户数分布增长预测

2024年，TikTok的用户数量在全球范围内呈现出快速增长的态势，其中印度尼西亚、美国和巴西是用户数量最多的三个国家。根据Statista数据，截至2024年7月，印尼已成为全球TikTok用户最多的国家，用户总数达到1.576亿。美国以1.205亿的用户数排名第二，而巴西则以1.053亿用户数位居第三。

TikTokTop3国家用户数量一览

Top1

印尼

1.576亿

Top2

美国

1.205亿

Top3

巴西

1.053亿

02

在前十名中，墨西哥、越南、巴基斯坦、菲律宾、俄罗斯、泰国和孟加拉国紧随其后。

03

年轻用户成TikTok主力军

数据显示，