2025京东服饰春夏趋势白皮书.pptx

2025春夏趋势

京东服饰

白皮书

寄语

Tina

京东零售大时尚事业群鞋靴业务部负责人

鞋靴是行走的时尚宣言，更是态度的具象表达。随着消费者对自我表达的追

求，潮流基因正成为驱动增长的核心引擎。从复古回潮到科技未来感设计，多

元趋势持续激发市场活力。京东通过用户需求洞察，精准捕捉趋势脉搏，为商

家打造广阔展示空间和高效销售通路，助力抢占潮流赛道。

Jaycie

京东零售大时尚事业群内衣业务部负责人

内衣是「悦己经济」的缩影，消费者从功能需求跃升为情感与品质的自我犒

赏。追求舒适与美学的共生。本白皮书以数据为锚，捕捉消费者前沿需求，锚

定家居服饰新增长机遇。我们期待与品牌携手，以「舒适」为起点，以「悦己」

为追求，为消费者打造兼具品质与美学的家居生活新体验。

Lucas

京东零售大时尚事业群童装童鞋业务部负责人

童装童鞋不仅关乎时尚，更承载着父母对孩子的爱与期待。随着新生代父母

消费观念的升级，潮流化、功能化、场景化成为选购的核心驱动力，京东通过

挖掘这些趋势，满足消费者的多元需求。我们愿与品牌伙伴携手，满足消费

者个性化多样化的需求，共同服务好中国4亿母婴家庭。

Christine

京东零售大时尚事业群鞋服策略部负责人

社媒平台穿搭热度高涨，穿搭已成为一种全新的自我表达方式。京东作为消

费生态的重要参与者，洞察用户需求，捕捉趋势先机，提供全方位的货品趋势，

助力品牌在细分市场中找到增长新动力。未来，京东将继续与行业伙伴一起

并肩前行，为消费者提供更优质的产品与体验，共同缔造时尚新范式。

刘翠萍

艺恩数据合伙人

2025年春夏，鞋服潮流趋势展现科技、美学与个性的融合。山系、机能和未

来感，彰显出先锋科技穿搭的精髓。通勤美学的极简慵懒、优雅老钱和权力

中性风，满足用户对舒适、优雅和高智感的追求。闲适街潮则带来复古丹宁、

新中式和度假风等多元风格。京东及艺恩数据对社媒用户鞋服消费趋势的洞

察，希望为品牌和消费者提供灵感。

PART01

服饰行业市场大盘概览

PART02

春夏服饰三大流行趋势

PART03

春夏服饰品类趋势洞察

PART04

京东春夏品类营销玩法

01

服饰行业

市场大盘概览

电商平台服饰市场大盘分析

•2024年主流电商平台服饰品类市场规模近2万亿，社媒平台春夏

季服饰穿搭相关的社媒声量同比上升54%，互动量提升17%，服饰

穿搭热度高位增长。

主流电商服饰月度销售趋势

1月3月5月7月9月111月3月5月7月9月11

月月

2023年销售额销量2024年

社媒平台服饰穿搭声量及互动量变化趋势

2024年声量2024年互动量

14.6亿471.1亿

1月3月5月7月9月111月3月5月7月9月1