2024年度中国餐具洗涤用品研究报告.docx

31DECEMBER2024|REPORT

餐具洗涤用品-中国-2024年

在产品同质化以及消费降级的影响下，餐具洗涤市场增长受限。与此同时，消费者居家烹饪场景的增加、对新品抱有尝新意愿，是推动餐具洗涤用品市场发展的正面因素。品牌可聚焦特定场景与人群需求，如中餐烹饪，办公室、爱宠、母婴等人士，“多合一”场景等，进行针对性产品创新与营销沟通，实现差异化发展。

综述

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报告关键议题

报告关键议题

中国餐具洗涤用品市场的概述与增长情况

中国餐具洗涤用品市场的竞争格局及新产品趋势

消费者就餐习惯

洗碗机的拥有率以及餐具洗涤用品的使用情况

餐具洗涤习惯

产品的购买因素与购买态度

产品信息来源渠道

定义

英敏特在此报告中对餐具洗涤用品的定义如下：

手洗餐具洗涤产品，包括常规产品与抑菌产品两类。

自动洗碗机专用产品，包括洗碗块/组合产品、洗碗粉与洗碗液。

洗碗机专用洗涤辅助产品或洗碗机添加剂，包括洗碗盐、漂洗剂、洗碗机机体清洁剂、除臭剂以及保护用品。

不包括：

洗碗布、海绵、擦洗用品、洗涤工具以及橡胶手套。

本报告中的市场规模仅涵盖中国餐具洗涤产品市场。市场规模由各种零售渠道的销售额构成，但并不涵盖

C2C（消费者对消费者）市场（如微商或淘宝）。

您所需要了解的

作为存量市场，餐具洗涤品类面临高度同质化带来极为激烈的产品价格战。随着市场逐渐向低价格带倾斜，品牌在功能、价格方面难以形成显著差异。在经济增速放缓、消费信心仍待进一步提振的大环境下，品牌唯有聚焦消费者的核心需求变化，才能实现持续增长。

2024年，手洗产品的渗透率依然保持在较高水平；机洗产品经历过去几年高增长后进入平稳发展期，产品发展呈现多样化、细分化，其中洗碗块和洗碗凝珠的占比增长突出。与此同时，消费者对餐具洗涤新品有一定尝试意愿，特别是在创新质地和包装方面保持开放态度，这为品牌提供了潜在机遇。

市场未来的突破点在于差异化创新和细分场景挖掘。2024年相比2022年，中国消费者的烹饪习惯发生变化，居家烹饪中餐的人群比例上升了3个百分点，主要集中在多口之家。品牌可围绕中式烹饪开发精准解决

方案，或开拓如宠物餐具、母婴用具等细分市场，提供更精细化、高附加值的产品创新。此外，通过探索多合一产品创新，也可以满足精简消费与懒人的需求，通过创新驱动，品牌将有机会脱离价格竞争，释放更多市场潜力。

市场

市场

餐具清洁品类整体增速放缓

中国：餐具洗涤用品市场零售额预测（最好和最差情形），2019-29年

来源：英敏特

2024年，餐具洗涤用品市场预计增长1.6%，其增速较2023年

（3.9%）有所放缓，反映出这一刚需品类的消费需求增长乏力。在审慎消费趋势作用下，消费者在挑选餐具洗涤用品时更加重视产品的性价比。另一方面，消费者居家烹饪场景的增加，尝新意愿，以及对不同质地、包装形态的追求，仍在推动餐具洗涤用品市场发展。此外，线上渠道的快速发展也为市场增长提供了新的机遇。

英敏特预测，中国的餐具洗涤用品市场未来五年的年均复合增长率为0.4%，2029年销售额将达到157亿元人民币。

手洗产品缓速上升，机洗产品已过风口

餐具洗涤用品市场中，手洗产品占95%份额，始终主导市场，并呈现稳定增长。疫情后消费者更关注性价比，居家烹饪习惯延续推动手洗产品销量增长，部分缓解价格下滑压力。

洗碗机专用洗涤用品近年快速增长，受益于洗碗机普及率提升。但随着市场渗透率趋于饱和，增长逐渐放缓。国产品牌进入机洗市场，以更亲民的价格与进口品牌竞争，进一步影响市场格局。

中国：餐具洗涤产品市场销售额，按细分品类区分，2019-24年（预测）

20k692

673

471

11,692

12,572

13,088

612

13,535

14,089

14,331

776

772

773

年销售额（百万元人民币）

10k

5k

0

2019

2020

2021

2022

2023

2024（预测）

手洗产品机洗产品

中国：餐具洗涤产品市场增长率，按细分品类区分，2019-24年（预测）

40

30 30

107.5

10

7.5

8.5

3.4

4.1

3.4

4.1

-0.4

1.7

-0.1

增长率（%

增长率（%）

10

0

-10

2019 2020 2021 2022 2023 2024（预测）

来源：英敏特

手洗产品 机洗产品

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