2024全年度移动广告流量观察白皮书.docx

目co录ntents

0移动市1场趋势 0流量平2台观察 0APP风3云榜

1、2024年移动广告趋势

2、全网各行业广告对比

3、手游行业投放分析

4、广告素材分析

5、流量平台数据洞察

6、AI类广告热投行业分析

0行业真4知灼见

1、流量平台篇

2、垂直媒体篇

1、主流媒体用户规模

2、主流媒体用户画像

3、重点行业APP月活

4、重点行业APP月活增速

1、APP下载榜

2、细分行业下载分榜

3、游戏下载总榜

4、热门风格手游下载分榜

5、应用推广排行总榜

6、细分行业推广分榜

7、热门APP投放策略

8、手游推广总榜

9、热门手游风格推广榜

10、热门手游投放策略

移动市场趋势

2024年略有波动，但整体上涨

2024年，AppGrowing累计监测到全网在投广告7亿+，整体广告投放数呈上升趋势。整理回顾2024年全网投放数据，可以得出以下结论：

1、社交婚恋、文化娱乐大爆发，占领年度投放榜前二；

2、入局手游的厂商明显增多，但是以小团队居多，前期买量意愿不强烈；

3、AI技术应用逐渐成熟，工具应用领域成为最大受益者；

4、短剧焕发第二波热度，不少短剧应用开始加大广告投放力度。

2024年整体移动广告投放数趋势

2024年整体移动广告投放数趋势

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

大盘：游戏丢失投放榜首位置

从大盘来看，2024年文化娱乐及社交婚恋行业迎来爆发，分别占据前二位置，游戏行业虽然被挤下榜首，但是广告占比仍超过20%。

8.2%5.4%

8.2%

5.4%

5.2%

4.4%

3.0%

0.6%

1.8%

7.8%

4.1%

14.9%

16.0%

2023年全年

21.4%

20.4%

阅读

其他应用

短剧

综合电商 工具应用

游戏

文化娱乐 社交婚恋

20.7%

21.1%

2024VS2023全网移动广告投放行业分布对比

2024年全年

23.4%

居上季社度交投婚放恋趋后势期对乏比力：，文化娱乐后来

居上

32.0%

2024年各季度移动广告投放行业分布对比

Q119.5% 17.4%

Q1

社交婚恋

9.1% 5.2% 3.5% 2.6% 2.1%

游戏 文化娱乐 综合电商 工具应用 阅读 短剧 网赚应用

23.4%

21.5% 20.1%

11.3%

Q2

6.2% 4.0% 3.8% 2.9%

社交婚恋

23.4%

文化娱乐 游戏 综合电商 工具应用 阅读 短剧 其他应用

22.5% 19.5%

社交婚恋32.3%

游戏

19.6%

Q3

7.0% 6.5% 5.4% 4.0% 3.8%

文化娱乐 其他应用 综合电商 工具应用 网赚应用 短剧

11.3% 9.6%

Q4

6.7% 4.8% 4.4% 2.6%

文化娱乐 游戏 社交婚恋 短剧 综合电商 工具应用 其他应用 阅读

游戏行业投放量级持续上涨

与2023年同期相比，游戏行业在投APP数量有所增加，虽然新游入场不少，但是旧游淘汰频率也不低。

广告数方面，2024年手游广告投放数呈上涨趋势，下半年随着米哈游《绝区零》、腾讯《极品飞车：集结》等重磅手游陆续发布，市场竞争激烈，投放曲线到达顶峰。

2024

2024年VS2023年游戏广告投放数趋势

2023年

2024年

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

2024

2024年VS2023年游戏全网在投APP数趋势

2023年 2024年

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

视频广告占比有所下降

广告投放形式依旧以视频形式为主，但是环比2023年，竖视频广告素材数占比下降明显，图片素材占比则提升至35.8%。

2024年全网在投移动广告素材投放形式分布竖视频图片

2024年全网在投移动广告素材投放形式分布

竖视频

图片

横版视频

图标

49.2%

35.8%

12.0%

2.2%

2024年视频广告投放占比波动

60%

40%

20%

0% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

2023年

2024年

视频时长分布：集中于30s内

2024年视频广告时长主要集中在30s内，生活服务类素材以

5~15s为主，占比45.5%，15~30s的区间，则是社交婚恋占比最高。

相较2023年，各行业视频素材均有缩短视频素材时长的趋势。

2024

2024年不同视频时长的广告数分布

5～15 16～30 31～45 46～60

14.5%

14.6%

10.7%

文化娱乐

社交婚恋

综合电商

生活服务

工具应用

金融

7.2%

17.1%

31.8%

46.7