新媒体运营与营销 课件 1任务一 今日头条运营.pptx

模块二新媒体运营定位与实施《新媒体营销》

思维导图

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项目八其他新兴媒体运营

项目背景随着新媒体的发展，各大自媒体平台应运而生，自媒体时代以不可阻挡之势走来，各大主流媒体也纷纷推出了自己的自媒体平台，自媒体平台已经成为人们日常生活中必不可少的获取资讯的工具。自媒体除了其自身提供的服务外，对于企业而言，自媒体平台又是一个新的营销渠道。自媒体平台是可以让用户在平台上输出观点，提供个人价值，从而产生影响力的媒介，它是一种包含着将个人化、大众化、自主化的信息生产、分享、传播的过程。自媒体平台有今日头条、百家号、简书、搜狐号、企鹅号等。其中今日头条因其自身的高流量吸引了许多商家在此开展日常运营工作，且今日头条以其独特的大数据算法与内容、广告及自媒体平台三方面的精准营销策略，也使其在激烈的竞争环境中受到各大营销商的青睐。此外，百家号也是众多自媒体平台中被商家常用来进行营销的一个平台。

研究内容今日头条运营通过调研学习认识今日头条的概述与分类，形成对今日头条的基本认知，能够正确理解并熟悉建立今日头条账号、内容策划、内容编辑与发布及其运营推广的操作技巧，掌握今日头条的运营策略。百家号运营通过调研了解百家号的概述与百家号的扶持计划等方面的知识，形成对百家号平台基本的认知，为后续百家号账号建立、内容策划、内容编辑与发布及其运营推广等技能的开展提供方向。

学习目标1.认识今日头条和今日头条的分类；2.熟悉今日头条的营销技巧；3.熟悉百家号和百家号的扶持计划；4.熟悉百家号的营销技巧。知识目标1.能够独立申请一个今日头条账号并能顺利进行营销内容的策划、编辑和运营推广；2.能够独立申请一个百家号账号并能顺利进行营销内容的策划、编辑和运营推广。技能目标1.培养学习者的新媒体营销思维，增强学习者对网络交易安全的认知，激发学习者的网络安全意识。素养目标

任务一今日头条运营

预备知识今日头条是由张一鸣于2012年3月创建，2012年8月发布第一个版本。它是国内移动互联网领域成长较快产品服务之一，是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。用户可以通过发布图文、短视频、直播等多种形式的内容与人互动并建立起社交关系。一、认识今日头条

预备知识头条号是今日头条旗下开放的内容创作与分发平台，实现政府部门、媒体、企业、个人等内容创作者与用户之间的智能连接，让优质丰富的信息得到高效精准的分发，促使信息创造价值。它是国内移动互联网领域成长较快的产品服务之一。

预备知识个人1适合垂直领域专家、达人、爱好者、其他自然人注册和申请。主要为个人以及非公司形式（无营业执照/组织机构代码证等资质）的小团队。新闻媒体3有内容生产能力和生产资质的报刊、杂志、电台、电视台等新闻单位，包括正规新闻媒体下属品牌或者子栏目。企业5适合企业、公司、分支机构、企业相关品牌、产品与服务等。群媒体2适合以公司形式专注于内容生产，并以内容为主要产出的创作团体（包括出版社）。国家机构4中央及全国各级各地行政机关、行政机关直属机构、党群机关、参照公务员法管理的事业单位。其他组织6各类公共场馆、公益机构、学校、公立医院、社团、民间组织等机构团体能够申请入驻。二、今日头条的分类

实施准备1.接受项目任务：接收活页项目任务单“项目8任务1今日头条运营”；2.明确实施目的：认识今日头条及其营销技巧等基本知识；3.确定实施目标：能够独立完成今日头条账号注册，营销内容的策划、编辑、运营等相关操作；4.成立任务小组：按照任务实施需求，建立项目小组，明确小组职责分工；5.准备任务资源：一篇关于西安疫情的时事热点文章、今日头条平台、网络等。

任务实施与分析一、建立今日头条账号步骤1：进入今日头条平台界面方法1：百度有哪些信誉好的足球投注网站“今日头条”，然后单击官网进入。方法2：直接输入网址（），官网进入今日头条界面。

任务实施与分析步骤2：进入今日头条“登录”界面单击界面右上角“登录”按钮，进入登录界面后，输入手机号码并获取验证码进行登录。一个手机号仅能注册一个头条号，当然，也可以用其他社交账号登录，如抖音、QQ、微信等。

任务实施与分析登录成功后，鼠标移至右上角的个人账号，选择下拉菜单中的“创作平台”。进入头条号创作者平台后，选择账号类型。

任务实施与分析步骤3：完善账号信息选择填写入驻类型后，再进行入驻资料的填写，“个人”类型只需提交用户名、简介、帐号头像、入驻原因，最后再进行作者认证即可完成注册。

任务实施与分析1.用户名称按照今日头条的规定，头条号的名称为2～10个中文字符，且可直观反映头条号的特点，建议使用全中文名称。名称中不得含有「今日」、「头条」等文字，易被用户误解为今日头条的官方帐号，不符合命名规范。如「今日美食」、「今日体育」、「头条