有哪些信誉好的足球投注网站- 1、本文档共40页，可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
虚拟网红拟人化特性对购买意愿的影响因素探讨
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1拟人化理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1.1拟人化的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1.2拟人化在营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2虚拟网红现象研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2.1虚拟网红的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2.2虚拟网红的影响力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3虚拟网红与消费者行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3.1消费者信任度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3.2情感共鸣的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3.3社会认同感的促进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
虚拟网红拟人化特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1虚拟网红形象构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.1.1角色设定与个性塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.1.2形象一致性与品牌识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.2虚拟网红拟人化特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.2.1语言风格与沟通方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.2.2行为表现与互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.3虚拟网红拟人化对消费者心理的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.3.1情绪激发与情绪共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.3.2认知偏差与决策影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
虚拟网红拟人化对购买意愿的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.1购买意愿的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.1.1购买意愿的内涵与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.1.2购买意愿的测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.2拟人化特性对购买意愿的直接效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.2.1形象吸引力与购买意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.2.2情感联系与购买意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.3拟人化特性对购买意愿的间接效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4.3.1社会认同与购买意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.3.2信任度与购买意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
虚拟网红拟人化特性对购买意愿影响的实证分析．．．．．．．．．．．．．34
5.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
5.2研究变量定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
5.3数据收集与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
文档评论（0）