B2B企业内容营销计划手册2024.docx

2024启动自己的

内容营销计划

前言

为什么要启动内容营销计划？

品牌通过提供教育性内容、愉悦感和实用性知识来吸引用户参与进来的方式，为营销人员与客户在不同购买旅程的互动提供了一种新的模式，且这种模式正在被验证其正确性。根据Hubspot数据显示，合理地为不同阶段地用户提供合适地内容，可以将转化率提高60%。

但与之相对应的，大部分营销人员并没有建立起构建这一模式的思维和流程方式。除了小部分的企业，内容营销有专门的流程和分工，大部分B2B企业内容还是和整个市场部割裂的，只是承担单一的品牌或者引流职责，从而引得一部分人提出“内容无用论”。

现在是内容营销人员挺身而出，改变