雅闻倍优电商策略及品牌传播方案.ppt

雅闻倍优电商策略及品牌传播方案;市场分析

电商建议

传播策略

传播规划

预算建议

资源介绍;市场现状分析;人口众多，地域差异大，社会处于快速变革期;化装品市场复杂多样;线上零售额快速增长，传统企业纷纷进入;化装品交易价格分布;化装品牌鱼龙混杂，口碑是影响消费者购置决策的主要因素;事件营销快速吸引关注，社交媒体是引爆传播的关键节点;市场分析总结;电商规划建议;化装品网站流量来源区分;先来看一下大陆护肤品市场在线零售现状;化装/护肤购置人群地域分布;化装/护肤购置人群性别分布;化装/护肤购置人群年龄分布;化装/护肤购置人群购置时间情况;用户购置渠道倾向性;电商运营建议;电商定位;现有天猫店铺优化建议;其他店铺学习-首页KV;其他店铺学习-宝贝页;其他店铺学习-宝贝页关联推荐;电商平台三年规划;传播策略;行销目标;我们面临的传播挑战及解决建议;目标消费者的自画像;TA们对于消费的态度;传播策略;媒介策略;媒介组合;传播规划;阶段二：品牌互动期，

提升品牌美誉度;;;Step2:爆料引发舆论大爆炸;Step3:事件跟进及谜底揭晓;

Step1,萧敬腾发布爆料微博，随即删除！

Step2,大号刚好截到这张微博发布图，爆料萧敬腾有女友了，引发关注及粉丝、

KOL、媒体的疯狂炒作。

Step3,9月9日，大号公开谜底，根据内部消息，原来是萧敬腾代言的

某台湾知名化装品要进驻大陆了。它的特点就是优质、平价，经济实用型！

Step4,随即爆料品牌开展了大规模的试用活动。网友可免费去某女性网站申领。;

创意IDEA:给雨神洗澡！

雨神那么牛，到哪里哪里就下雨，整天让我们措手不及地来个天然淋浴，

现在，我们不妨给他洗洗澡吧。

活动目的：通过趣味互动活动植入每个产品卖点，引发病毒式传播，

提升产品和品牌的知名度。

活动机制：

1，利用倍优的Top10的产品做成道具，标注各种功能。

2，点击雨神〔动漫可爱搞笑版〕，给他洗澡。

网友可以随意来洗，比方一直给雨神用美白香皂，结果白的太过分了，

雨神很失望。或者用控油的，但雨神是干性皮肤，他很无奈！

洗澡的过程中雨神会做出各种表情姿态，互动的乐趣。

最后网友分享：小伙伴???围观吧，看雨神被我整成什么样了。分享有时机赢取护肤神器。;免费体验活动规划-Option1;免费体验活动规划-Option2;免费试用活动-体验分享;口碑二次分享;天猫双十一营销规划;天猫双十一活动规划-2021年回忆;天猫双十一回忆关注与成交数据;备战双十一;双十一

主活动：主会场全场50%OFF

活动当天店内辅助活动：

1.满299元包邮

2.下单就抽奖，送萧敬腾演唱会门票/签名照

3.扫一扫关注官方微博，并私信您的天猫订单号，即可送99元面膜一份

双十一营销目标：

1.最大化引流和产生销售

2.增加官方微博和微信的粉丝数

3.获取会员，增加会员量

双十一营销策略：

利益驱动的让利、社交媒体口碑相传;天猫双十一活动创意Option1;天猫双十一活动创意Option2;天猫双十一活动创意Option3;活动传播规划;自媒体运营规划;品牌自媒体定位;微博、微信运营内容定位;微博内容规划;官方微信自定义菜单规划;预算建议;预算分配方法;资源形式介绍;淘宝资源直通车;百度品牌专区;DSP精准广告平台介绍;微信KOL例如;微博KOL例如;新浪微博粉丝通;合作备选媒体介绍;合作论坛介绍;

附录-调研报告

〔样本量150〕

在线调研地址：

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