《新媒体时代下花木市场品牌传播问卷调查及完善策略研究（附问卷）》20000字.doc

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新媒体时代下花木市场品牌传播问卷调查及完善策略研究

摘要：随着社交媒体被广泛运用，市场格局的不断扩大和科学技术水平的不断提高，国内花木市场之间的竞争日益激烈。在新时期发展过程中，采用传统的报纸等方式进行品牌传播已经不适应于社会发展的需要，笔者在研究过程中指出，与传统媒体相比，社交媒体的交互能力更强，随着诸多先进技术的飞速发展，也使得受众群体不断扩大，在进行品牌传播过程中具备上述优势至关重要。花木企业要想在新时期获得可持续发展，那么必须与时俱进，在制定发展战略过程中也需要紧跟时代步伐，但是国内诸多企业在现阶段发展过程中并不重视品牌传播策略的制定，也并没有将诸多先进技术引入品牌传播过程。为此，笔者指出，要想在新时期进一步提升品牌传播水平，那么必须重视品牌传播策略的制定工作。

笔者在对本课题进行研究过程中通过对传统媒体以及社交媒体在现阶段发展过程中存在的优点以及缺点进行详细阐述，并对新时期发展过程中品牌传播应对策略制定工作的有序开展提供借鉴。在此过程中，也与花木市场的发展状况紧密结合，并指出国内花木市场要想实现可持续发展，那么在新时期必须重视自身品牌优势的明确，采取整合优势资源等诸多途径来实现上述目的。通过实施品牌策略来吸引更多的潜在消费者和提升行业竞争力。另一方面，对于提出的花木市场品牌策略研究的建议对当今的其他花木市场制定品牌策略提供一些借鉴经验。

关键词：新媒体；花木市场；品牌传播策略

目录TOC\o1-3\h\z\u

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（1）理论意义 1

（2）现实意义 1

（三）研究方法及主要内容 2

（1）研究方法 2

（2）主要内容 2

二、相关概念及理论概述 3

（一）品牌内涵及相关理论 4

（1）品牌的内涵 4

（2）品牌的特征 4

（3）品牌的作用 4

（二）品牌传播概念及相关理论 5

（1）品牌传播的概念 6

（2）品牌传播的方式 6

（三）新媒体概念及相关理论 7

（1）新媒体的概念 7

（2）新媒体的特点 7

三、新媒体时代下花木市场品牌传播现状与调查分析 7

（一）花木市场品牌传播现状 7

（1）花木市场行业现状及不利环境 7

（二）新媒体时代下花木市场品牌传播现状及问题 9

（1）新媒体时代下我国花木市场品牌传播现状 9

（2）新媒体时代下我国花木市场的主要品牌传播方式 10

（3）新媒体时代下我国花木市场品牌传播存在的问题 11

（三）花木市场品牌策略的调查分析 13

（1）调查设计 13

（2）调查过程 13

（3）关键问题分析 14

四、研究结论与建议实施方案 18

（一）研究结论 18

（二）建议实施方案 19

（1）优化品牌差异化 19

（2）丰富品牌传播渠道 19

（3）借助新媒体开展品牌传播 20

五．总结 22

（一）研究不足 22

（二）展望 23

参考文献 23

附录 27

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一、绪论

（一）研究背景

我国具备种类繁多的花木品种，在近些年发展过程中生产规模更是不断扩大，早在1970年左右花木产业就在我国获得了极佳的发展机遇，到现阶段已经经历较长时间的发展，花木市场的发展已经逐步步入正轨。品牌化是现代花木市场的一个重要标志。学者张智慧（2021）指出：近年来，随着供给侧结构性改革的不断深入和高质量发展的内在要求，提升花木品牌的市场竞争力和品牌影响力，已经逐渐成为发展花木市场的一个重要方式[1]。与此同时，国内花木市场的发展也逐渐成熟，但是随着时代的不断进步，各方面的难题也随之而来。

随着诸多先进技术的飞速发展也使得人们的生产生活更加便捷，花木企业在新时期发展过程中也面临着更多的机遇和挑战。随着信息传播速度的进一步加速也使得人们生活质量不断提升。人们在进行消费过程中也更加注重个性化的需求，在新时期发展过程中，花木市场要想获得可持续发展，那么必须重视迎合客户的口味。并且花木市场是否可以较好的宣传自身也是非常重要的一点，因为随着时代的发展，品牌传播在企业的发展中已经越来越重要，花木市场也应该重视起来。学者吴翼帆，王海燕在研究中表示：目前我国正处于“经济发展新常态”的新阶段，面临着经济发展转型的挑战，而花木产业作为现代农业的一种类型，具有生产技术先进，产业化、规模化程度高，绿色生态，经济效益高等一系列优点，花木产业将会成为我国农业发展转型的重要着力点[2]。

（二）研究意义

（1）理论意义

本文通过深入分