破局与重塑：我国体育明星广告的问题审视与策略转型.docx

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2025-03-10 发布于上海
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破局与重塑：我国体育明星广告的问题审视与策略转型

一、引言

1.1研究背景与意义

在当代社会，体育产业作为朝阳产业，正以蓬勃的态势迅猛发展，其在国家经济结构中的地位愈发重要。体育明星作为体育产业中极具影响力的元素，凭借自身在体育领域的卓越成就、高知名度以及独特的个人魅力，吸引了广大民众的关注目光。这一强大的关注度与影响力，使其自然而然地成为广告市场的宠儿。众多商家敏锐地捕捉到体育明星背后蕴藏的巨大商业价值，纷纷聘请他们为产品或品牌代言，期望借助体育明星的“明星效应”，实现产品或品牌知名度的大幅提升、形象的有效塑造以及市场份额的迅速扩大。

体育明星广告在我国体育产业和广告市场中占据着举足轻重