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社交媒体时代下的新闻传播与公众舆论影响研究

高瑞锋

内蒙古日报社，内蒙古呼和浩特010000

摘要：随着社会的不断进步，我国媒体行业正经历着快速的变革。尤其是短视频平台等社交媒体的兴起，对传统

媒体行业的结构产生了深远的影响，同时也给新闻传播与公众舆论带来了巨大的压力。在多元化发展的社交媒体

中，新闻媒体必须与时俱进，准确认识社交媒体为传统媒体带来的机遇与挑战，深化对社交媒体科技的领悟，提

升新闻传播人员整体素质，深入研究工种需求，通过自我革新突破当前的发展障碍，提升新闻传播效果与公众舆

论影响力。

关键词：社交媒体；新闻传播；公众舆论

中图分类号：G210.7

0引言监管机制尚未形成，因此社交媒体平台上形成的“公

众舆论”可能并不完全符合逻辑，因此需要对社交媒

新闻传播的公众舆论影响力在某种层面上被视为

体平台的评价手段等进行优化。

衡量新闻品质的重要指标，涵盖了公众舆论影响的范

1.3意见领袖影响性

围、持续时间以及深度等多个方面，均能体现出新闻

在社交媒体环境下，媒体平台的快速发展为公众

节传播的品质。因此提高新闻传播的公众舆论影响力

提供了一条便捷的途径来阐述自身观点并关注自己感

的重要性不容忽视。一方面，新闻传播的内容及其展

兴趣的公众人物。然而由于部分观众的年龄尚轻或自

现方式能够左右公众的看法和观点，同时新闻传播的

我判断能力较弱在获取新闻信息的过程中，可能会在

真实性和即时性也是影响公众观点的重要因素。另一

无意识间受到所关注的公众人物观点的影响，甚至有

方面，新闻传播的推广力度及方法对其公众舆论影响

些人会根据这些观点发表一系列言论，从而在网络上

力产生着影响。

形成了观点表达权的分散。如果公众人物提出不恰当

1社交媒体时代下的新闻传播与公众舆论的

的观点，这可能会导致公众思维偏离，甚至可能引发

特点

严重的社会动荡。

1.1公开性

2社交媒体对于新闻传播与公众舆论的影响

随着社交媒体平台的迅速崭露头角，用户在平台

2.1社交媒体影响传播主体和传播范围

上的信息交互性得到了显著增强，不仅能够分享自己

在常规的新闻传播方式里，主要的发布者是报纸、

对于相关事件的独到见解，而且能够对他人观点进行

广播、电视等主要的媒体。然而，随着社交媒体平台

评论，这一行为极大地推动了信息的交互性。此外公

的普及，新闻传播主体和覆盖面正在逐渐增大。所有

众通过使用是阿胶媒体平台，得以从普通观众转变为

的用户都有可能参与到新闻传播过程中，也是传播的

社交媒体参与者，分享观察到的新闻内容。在新闻事