分角色扮演类短视频博主的创作特点研究.docx

摘要

随着我国当前互联网技术的不断发展,互联网已经渗透到人们的日常生活和工作中了,对人们的工作行为和生活方式带来了一定的转变。在新媒体环境下,短视频创作已经成为社会上发展的潮流,短视频的创作既可以促进社会文化的发展,也可以限制原有文化的传播,因此,一定要正确看待新媒体环境下短视频创作对文化传播的影响,利用新媒体环境下短视频创作对文化的积极影响,改变和克服新媒体环境下短视频对文化传播所带来的消极影响,推动我国社会文化的良好发展。《传媒》2019年发表文章，在资本、平台、用户、创作者的共同努力下，短视频打响了新的流量角逐战。近期逐渐兴起的分角色扮演类短视频创作者的创作模式逐渐走入大众视野中，抖音短视频凭借其创新的制作理念、多元的视频内容、优越的交互体验等特色迅速赢得大学生的青睐,大学校园抖音火爆现象愈演愈烈。

分角色扮演类短视频采用一人分饰多个角色为主要创作模式，分角色扮演类短视频的兴起在一定程度上是媒体为了博取受众眼球以及青年亚文化兴起所导致的结果，但深究其背后有着深刻的社会文化意义和社会群众心理需求。每一个分角色扮演类短视频文化迭代过程中的代表人物，最终都会被赋予某种社会意义，他们的存在是合理的，也是必然的。作为互联网中匆匆的看客，我们可以批判其中低俗的元素，但也要尊重和认同他们的言论自由和做自己的社会价值。可以说，在大众话语娱乐化式演变的道路上，分角色扮演类文化生态会越来越具备正向引导的作用

。

关键词：短视频、社会文化生态传播、大众娱乐化

Abstract

绪论

一、研究目的与意义

近年来，互联网技术飞速发展，人们的生活因此出现了特别大的改变。最明显的是人们获取信息的方式，以前只能通过电视或者报纸等了解信息，后来转变到电脑，现在只要有一部智能手机，就能随时随地的了解到各种信息，这种改变导致了短视频的出现，并且以其独特的优点迅速占据了市场。随着各种短视频软件的出现，短视频营销也成了研究的重点。现在的用户和五年甚至3年前的用户不一样，以前的用户看的视频很少，一些粗制滥造、没有具体内容的视频人们也能看个新鲜。但是现在的用户看过的视频已经非常多了，处于一种看视频的倦怠期，如果内容不够吸引人的话，其实是无法起到吸引受众的作用的。不可否认的是，对于创意，有时候真的是高手在民间。我们经常能够在抖音、快手等短视频平台上看到一些很好的创意，在这一潮流中，分角色扮演类短视频创作模式便应运而生。现在的短视频平台，更多的是注重一个互动性。人类是有一个共同点的，就是希望自己说的话能够得到回应，无论是赞同还是反对，有回应总是让人心情愉快的。这又是分角色扮演类作品能够大面积兴起的直接原因。在视频中讲述自己的生活，无论是剧本也好，现实生活存在也好，都是对于现实社会中所存在的一些真实现象的真实写照。这也是分角色扮演类短视频为何能够生机焕发的直接原因。

在信息碎片化的时代，短视频这一视频形式已经被社会大众所接受，具有极大的发展前景。而从其包罗万象的内容来看，分角色扮演类短视频在传播社会文化，尤其是在传递社会正能量文化中发挥着重要的作用。本文对分角色扮演类短视频博主的创作特点进行的研究，能够在短视频传播方式方兴未艾之时提供重要的理论素材与依据，具有较大的理论意义。从现实价值来看，本文的研究成果基于现有账号的运营数据及短视频的发展历史与前景，对账号发展具有重要的参考价值。

（二）研究现状

学术界对于短视频平台的发展问题的研究是在短视频平台兴起以后进行的，虽然研究时间不长，但是却产生了诸多极具意义的文献

如期刊《新闻界》中发表文章《异质性空间视角下短视频地方感的多重实践》论文强调“地方感”的产生往往是基于人们所生活的环境与人们的相关行为之间的关系问题。为了维系人们与地方的关系问题，短视频平台不仅注重对于视频的精良改进，更为重要的是注重了短视频对于人们所处的社会环境与人与人之间的关系的塑造。

期刊《传媒》中发表文章《后现代语境下短视频叙事特征的研究》中强调，短视频作为后现代语境下重要的传播形式同时作为现代主流的文化形态，呈现出叙事语言多元化与叙事主体去中心化等多种特征，基于此特征对短视频的相关叙事进行了深入地研究。

赵萌在期刊《传媒》发表文章《网络短视频：自媒体时代的网络文化新形态》中提出，网络短视频作为近年来兴起的一项新的视觉传播工具，在短时间内迅速席卷了公众传播视野，拓展了文化交流、传播、发展的深度与广度。如何打造一个良好的短视频圈是大众要迫切处理的问题。在网络视听文化新时代、新形态下短视频终究会成为一种新兴的文化形态抑或维持现有状态，也值得传播领域多加考究。

我国传媒大学王千一老师在期刊《视听》中发表的文章《“理解现实的方法”短视频发展日常生活审美化倾向分析》里提出审美泛化导致了在公众审美领域出现了单一性与表层性的问题