《S新能源公司钛酸锂电池产品营销环境PEST分析》3500字.docx

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S新能源公司钛酸锂电池产品营销环境PEST分析

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TOC\o1-2\h\u15451S新能源公司钛酸锂电池产品营销环境PEST分析 1

164571.1政治环境 1

146851.2经济环境 2

15543（1）中国电动叉车车行业 2

12117（2）电动自行车 3

184781.3社会环境 5

142041.4技术环境 5

1.1政治环境

随着中国现代化工业的崛起，能源问题和环境问题越发突显。2011年国务院发布的《工业转型升级规划（2011—2015年）》中明确指出，将新能源电池研发列入国家科技计划（专项）项目，掌握动力型锂电池，驱动电机和系统管理系统的等主要技术，一步一步地创建和完善新能源额标准体系。完善汽车尾气的排放标准，减少废气和有毒气体的排放量。根据各地实际情况，循环渐进的推广电动汽车。2017年2月20日财政部、工业和信息化部、科技部等相关部门联合发布了《促进汽车动力电池产业发展行动方案》，再次准确提到：2018年，提高现在的产品性价比，保障高质量电池的供应；2020年，在现有的技术条件下，改善新一代锂离子动力电池，确保实现大规模锂电池的应用；2025年，利用新的化学原理的新品种锂电池努力实现技术变革和开发测试。主要在以下几个方面提出了具体的发展目标：一是产品电性能的大幅提升，2020年动力型锂电池系统的能量密度比较目前增长一倍，能量密度达到260瓦时/公斤、成本不超在1元/瓦时；二是产品的安全性能要满足广大用户的使用需求，实现生产和使用在整个产品周期内的安全；三是产业的规模合理有序扩展，2020年行业内总的产能1000亿瓦时、形成生产和销售总规模400亿瓦时以上的标杆性企业；四是核心物料做出巨大突破，2020年形成一批具有强烈竞争能力的尖端企业；五是充分发货尖端设备作用，带动行业发展，从而使生产成本大幅降低。

在中央政府和地方政府的补贴下，国内新能源汽车市场迅速增长，国民的需求量越来越庞大。对于新能源汽车实行免费挂牌、减免购置税等。18年国家补贴0.7倍，新能源货车0.4倍补偿。2019年比2018年缩减50%。2020年比2019年缩减10%。2021年四部委发布的《关于进一步完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》中补贴额度再次下调，纯电动乘用车300-400公里补贴额度为1.3万元，400公里以上的纯电动应用车补贴额度为1.8万元，混合型车辆补贴0.68万元。值得关注的是补贴额度下调，而补贴的标准要求又上了一个台阶。

1.2经济环境

2020年中国年度GDP总值为1015986亿元，首次突破100万亿大关，与2019年相比同比增长2.3%，国民消费大大提高。根据钛酸锂电池目前应用主要场景，现对其主要应用场景的经济情况进行分析

（1）中国电动叉车车行业

中国叉车行业从2016年开始保持持续的增长，并且一直延续到现在。2020年中国叉车行业销售总量突破80万辆，远远超过业内人士的预期销量。中国继续保持着世界铲车行业的老大，是世界上最大的叉车生产制造过国与叉车出口量最多的国家。中国2020年叉车年度销量为800239台，是2019年的131.54%，对外出口181658台，是2019年的18.87%

电动平衡重驾驶式叉车

从全行业来看中国电动平衡重驾驶式叉车2020年年度销量为76257台，与2019年相比稳定增长20.16%。其中国内销售总量为60638台，较上一年度相比稳定增长23.2%。中国电动平衡重驾驶式叉车国出口量15619台，较上一年度相比稳定增长9.51%。

电动乘驾式仓储式叉车

从全行业来看中国电动平衡重驾驶式叉车2020年年度销量为11077台，与2019年相比稳定增长18.81%。其中国内销售总量为9060台，较上一年度相比稳定增长21.74%。中国电动平衡重驾驶式叉车国出口量2017台，较上一年度相比稳定增长7.23%。

电动步行式仓储叉车

从全行业来看中国电动平衡重驾驶式叉车2020年年度销量为322932台，与2019年相比稳定增长42.98%。其中国内销售总量为213616台，较上一年度相比稳定增长49.68%。中国电动平衡重驾驶式叉车国出口量109316台，较上一年度相比稳定增长31.50%。

内燃平衡重式叉车

从全行业来看中国内燃平衡重式叉车2020年年度销量为389973台，与2019年相比稳定增长25.92%。其中国内销售总量为335297台，较上一年度相比稳定增长30.88%。中国电动平衡重驾驶式叉车国出口量70325台，较上一年度相比稳定增长2.16%.

综合上述情况来看，受到国家环保要求自2018年下半年以来内燃式内燃平衡重式叉车占比在逐渐的缩小，但是仍然占