《新媒体时代下品牌传播研究的相关概念及理论基础综述》4100字.docx

新媒体时代下品牌传播研究的相关概念及理论基础综述

目录

TOC\o1-2\h\u11745新媒体时代下品牌传播研究的相关概念及理论基础综述 1

14580（一）品牌内涵及相关理论 1

24481（1）品牌的内涵 1

12569（2）品牌的特征 2

21668（3）品牌的作用 2

10461（二）品牌传播概念及相关理论 3

7060（1）品牌传播的概念 3

12558（2）品牌传播的方式 4

3110（三）新媒体概念及相关理论 5

21607（1）新媒体的概念 5

31288（2）新媒体的特点 5

11128参考文献 5

（一）品牌内涵及相关理论

西方世界对于品牌研究的时间较早，营销之父菲利普·科特勒（PhilipKotler）通过进一步研究指出，企业在生产经营过程中之所以要重视品牌，主要是因为通过运用这一手段能够在客户心目中树立自身的品牌形象，对于提升客户满意度，进而增强自身利润水平具有至关重要的作用。他在研究过程中也对品牌的具体概念进行界定，他认为核心概念与延伸概念均包含其中。

（1）品牌的内涵

随着社会的不断进步，学者们对于新媒体时代的品牌传播策略也进行了深入的研究。学者余明阳，舒咏平（2002）表示：商人在生产经营过程中为了进一步展现自身品牌的特色所注册的商标能够在经济市场中进一步增强自身的竞争实力。他们在研究过程中也指出，品牌所有者采取有效措施与目标受众进行交流的行为就被称作品牌传播。在此过程中，对于品牌资产价值的提升意义重大[3]。学者周倩、吴海燕（2019）在研究过程中也对新时期发展过程中品牌的具体内涵进行了详细界定。他们认为不管是好的还是坏的等各方各面均包含在品牌之中。服务员和顾客所喜欢的音乐也定义着品牌的内涵[4]。他们通过进一步研究也指出，由于内容、形象等诸多因素均包含在品牌之中，因此他也会潜移默化地对消费者的消费状况产生一定程度的影响，要想对这一概念进行揭露，那么也必须引入心理学理论。

（2）品牌的特征

时代的特征在不断转变，相应的一些概念与界定也在不断发生变化。品牌也是如此，学者唐伯骏（2020）在进行与品牌特征相关的研究中表示：品牌是公众对产品及产品系列认知的总和。一个通常意义上的品牌一般具备以下特征：专有的品牌，一种无形资源，转化过程中具备有一定的风险及不确定性，表象性[5]。同时学者高昊，赵岩（2020）通过进一步研究指出，物质和意识这两种形态均属于品牌的特征范畴，产品的功能等诸多部分属于品牌特征的物质形态；而品牌的广告等诸多部分属于品牌特征的意识形态[6]。

（3）品牌的作用

1.产品或企业核心价值的体现

品牌一直都是企业的一个非常有利的武器，学者王春兰，钱丹丹（2020）在进行品牌作用的研究中表示：消费者在购买相关产品过程中如果能够对相关品牌产生好感，那么不但会自身使用这一产品，而且也会在生活过程中对其进行推广，对于客户忠诚度的提升具有至关重要的作用。消费者对相关产品进行消费过程中，如果已经在潜意识中认可了某一产品，那么在未来使用这一品牌产品的可能性也将大幅度提升[7]。并且学者陈浦秋杭（2018）在进行研究时结合了社交媒体，认为：一些企业通过结合社交媒体开展营销活动，也使得自身的品牌形象在发展过程中获得了进一步提升，在此过程中，也将自身品牌的文化等诸多内容包含其中，对于用户忠诚度的提升具有至关重要的作用。消费者在对某一产品进行消费过程中，每当看到这一品牌就会联想到蕴含其中的文化以及其他优势[8]。

2.质量和信誉的保证

企业在生产经营过程中要想在日益激烈的竞争市场获得可持续发展，那么必须重视自身品牌的创建以及完善。在此过程中，为了能够进一步增强市场辨识度，也必须重视品牌设计工作的有序开展。人们在消费过程中能够通过品牌的不同，在心目中对相关产品进行筛选。学者张晓峰，李广修（2019）通过进一步研究指出，企业要想实现自身利润的提升，那么必须重视品牌的创立以及完善工作[9]。学者蒋莹莹、黄心渊（2018）也在研究中指出：在经济社会发展过程中，由于企业高度重视品牌的构建工作，这也使得客户在使用相关商品时形成了忠诚度等诸多特质。这也为企业在日语激烈的竞争市场中强化自身竞争力起到了至关重要的作用。在新时期发展过程中利用品牌这一优势能够进一步划分经济市场，对于促进新产品的成功大有裨益；企业要想实现自身利润的进一步提升，那么也可以通过品牌的力量来对资本进行运营[10]。

3.企业的“摇钱树”

笔者通过进一步研究指出，情感内涵等诸多因素均蕴含在品牌之中，产品在经济市场进行销售过程中由于品牌的存在也使得蕴含其中的附加值大幅度提升。刘悦（2018）通过进一步研究指出，企业在生产经营过程中如果具备较好的品牌形象，那么在对产品进行